家居建材導(dǎo)購(gòu)，究竟如何在門(mén)店附近提高進(jìn)店率呢？

如今開(kāi)店也不再是從前那樣，選擇一個(gè)好的地段，然后在店面中“坐享其成發(fā)大財(cái)”?，F(xiàn)在每個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的店鋪數(shù)量，幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)，但是消費(fèi)群里卻沒(méi)有增長(zhǎng)，相反購(gòu)買(mǎi)能力甚至有所下滑。

建材營(yíng)銷(xiāo)早會(huì)，家居建材店長(zhǎng)早會(huì)要檢視哪些大問(wèn)題？

俗話說(shuō)：一年之計(jì)在于春，一日之計(jì)在于晨。早晨是一天生活美好的開(kāi)始，而早會(huì)是一天工作活力的開(kāi)始。對(duì)于每一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，早會(huì)是每天必備的功課，在早會(huì)上交流情感、傳授經(jīng)驗(yàn)、鼓舞士氣……從早會(huì)就能看出這個(gè)團(tuán)隊(duì)究竟好不好。所以對(duì)于早會(huì)，各店面的店長(zhǎng)一定不可以馬虎，如果店長(zhǎng)都對(duì)早會(huì)不用心，拿必然導(dǎo)致店員對(duì)...

很多店長(zhǎng)都在抱怨，沒(méi)有顧客進(jìn)店呀，客流少，沒(méi)辦法啊。特別是針對(duì)有些流動(dòng)人口特別少的地方，更是沒(méi)有什么顧客進(jìn)入店面來(lái)參觀、選購(gòu)產(chǎn)品。那么，我們的顧客都去哪了呢？而店面沒(méi)有顧客的時(shí)候，我們又在做什么呢?

首先讓我們來(lái)看一下銷(xiāo)售常規(guī)的三種狀態(tài)：1）推銷(xiāo)：找顧客、把產(chǎn)品賣(mài)給顧客；2）營(yíng)銷(xiāo)：讓顧客主動(dòng)來(lái)找你；3）等銷(xiāo)：守在店里等顧客上門(mén)；

而實(shí)體店面最常做的應(yīng)該就是第三種“等銷(xiāo)”。于是，在導(dǎo)購(gòu)常有的幾種抱怨中，最常見(jiàn)的三種抱怨出現(xiàn)了。

1、怪顧客：經(jīng)常聽(tīng)到城市經(jīng)理和店員在說(shuō)：“商場(chǎng)沒(méi)人，怎么辦？”“今天人怎么這么少？”瞬間，大家似乎都被這個(gè)問(wèn)題難住了。其實(shí)，問(wèn)題很簡(jiǎn)單。店面沒(méi)人不代表樓層沒(méi)人、樓層沒(méi)人不代表商場(chǎng)沒(méi)人、商場(chǎng)沒(méi)人不代表商場(chǎng)外沒(méi)人、商場(chǎng)外沒(méi)人不代表其他地方?jīng)]人。

2、怪天氣：天氣不好，下雨、下雪不會(huì)有顧客進(jìn)店天氣不好時(shí)，確實(shí)有一部分客戶因?yàn)樘鞖庠虿粫?huì)出門(mén)。同樣，只要這時(shí)候特地上門(mén)的顧客，是不是更有購(gòu)買(mǎi)意向呢？可是，為什么在你的店面，天氣不好時(shí)成交率仍然不高呢？何況，天氣不好時(shí)，顧客在家的幾率也很大。加上現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)施的普及，我們是否可以邀約顧客上門(mén)回訪或銷(xiāo)售呢？同時(shí)也體現(xiàn)了我們品牌的服務(wù)！

3、怪老板：閑的沒(méi)事怪這怪那，最后就怪老板，老板什么都不好，公司什么都不好，走了算了!沒(méi)客戶，因?yàn)槔习鍥](méi)做廣告；沒(méi)成交，因?yàn)槔习鍥](méi)給培訓(xùn)；似乎，歸根結(jié)底，所有的錯(cuò)都是老板的錯(cuò)。沒(méi)想到換了一個(gè)地方，狀況還是沒(méi)有改變，仿佛全天下老板都不好。

究竟如何在門(mén)店附近提高進(jìn)店率呢？很簡(jiǎn)單，開(kāi)展店面營(yíng)銷(xiāo)。

第一、人員攔截；從店面走出去，“坐銷(xiāo)”變“行銷(xiāo)”。樓層、商場(chǎng)、停車(chē)場(chǎng)甚至小區(qū)，只要走出去，我們的幾率也會(huì)越大。導(dǎo)購(gòu)員去攔截客戶，主要包括站位、話術(shù)、制度三個(gè)要點(diǎn)：

1、選擇最佳站位。導(dǎo)購(gòu)員最重要的一點(diǎn)是站位，一般來(lái)說(shuō)以下四點(diǎn)非常重要：一是要站在門(mén)店的入口處；二是人流量比較大的過(guò)道；三是對(duì)應(yīng)的電梯出口；四是人流量最旺的賣(mài)場(chǎng)的入口。

2、統(tǒng)一攔截話術(shù)。即遇到客戶說(shuō)什么。

3、制定攔截的獎(jiǎng)懲制度。在沒(méi)有客人的時(shí)候，導(dǎo)購(gòu)員不能在店內(nèi)睡覺(jué)、玩手機(jī)，對(duì)于主動(dòng)攔截客人的導(dǎo)購(gòu)員要給與獎(jiǎng)勵(lì)，沒(méi)有完成攔截目標(biāo)的就要懲罰了。例如，我們給XX做培訓(xùn)，要求所有的導(dǎo)購(gòu)在店內(nèi)無(wú)客人的時(shí)候要做4件事：

一要收集情報(bào)，要看進(jìn)來(lái)來(lái)的車(chē)多不多，電梯里的人多不多；

二要緊盯著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看他店里有沒(méi)有客人，客人在看什么產(chǎn)品，幾個(gè)人在看，看了多長(zhǎng)時(shí)間，要思考這類(lèi)客人如果路過(guò)我們店的時(shí)候應(yīng)該怎么應(yīng)對(duì)；

三要尾隨目標(biāo)客人，如果是一家三口來(lái)逛商場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家看了很久，很有意向，這類(lèi)目標(biāo)客人是一定要想辦法邀約進(jìn)來(lái)，在我們家比較比較才行的；

四是每個(gè)人都設(shè)有攔截指標(biāo)，每個(gè)導(dǎo)購(gòu)員每月要攔截30個(gè)人，沒(méi)達(dá)標(biāo)的就要懲罰。算一筆賬，如果每個(gè)導(dǎo)購(gòu)員每月攔截30個(gè)，一年就會(huì)多360個(gè)客人，如果能成交30-50單，一單一萬(wàn)的話，僅店面動(dòng)銷(xiāo)一項(xiàng)，每個(gè)導(dǎo)購(gòu)員每年業(yè)績(jī)就會(huì)多30-50萬(wàn)元。

第二、氛圍攔截；一個(gè)店最重要的是氣場(chǎng)，氣場(chǎng)如何而來(lái)？

熱銷(xiāo)的氛圍營(yíng)造、特殊的物料、強(qiáng)烈的色彩、獨(dú)特的產(chǎn)品。通過(guò)這些方法吸引顧客的好奇，引導(dǎo)顧客產(chǎn)生聯(lián)想，最終讓顧客走近、了解你的店。

例如，有一家店的整體氛圍非常差，例如，門(mén)頭用一個(gè)小小的塑料板就代替了，顯得大門(mén)又矮又窄。店里的燈光業(yè)非常暗淡，只開(kāi)了三分之一的燈光。產(chǎn)品堆在門(mén)口，給顧客來(lái)回走動(dòng)的空間很小。這樣，顧客路過(guò)的時(shí)候只要看到門(mén)口就沒(méi)有欲望進(jìn)去看一下，導(dǎo)致進(jìn)店率非常低。

氛圍營(yíng)造有3個(gè)很重要的要素：一要搶眼，鮮艷醒目的顏色；二要擋眼，目光所看到的地方要有物料、有贈(zèng)品的堆頭；三要惹眼，要把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惹急，沖著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手布置。

氛圍營(yíng)造的10種方法：

（1）地貼；

（2）吊旗；

（3）易拉寶和X展架；

（4）海報(bào)；

（5）堆頭；

（6）拱門(mén)；

（7）燈箱或者LED屏幕；

（8）特殊的時(shí)候條幅；

（9）入門(mén)的燈光，門(mén)頭燈、櫥窗等射燈；

（10）門(mén)店音樂(lè)，圣誕節(jié)、春節(jié)的音樂(lè)。

第三、產(chǎn)品攔截；產(chǎn)品攔截即充分利用人的好奇和獵奇心理，在店門(mén)口進(jìn)行產(chǎn)品獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)展示吸引顧客進(jìn)店，讓產(chǎn)品動(dòng)起來(lái)活起來(lái)。

有些品牌在門(mén)口會(huì)擺電動(dòng)床，甚至是將排骨架豎起來(lái)旋轉(zhuǎn)；有家具市場(chǎng)，為了解決消費(fèi)者對(duì)板式家具不環(huán)保的疑慮，則在床頭柜里面養(yǎng)金魚(yú)；為了推銷(xiāo)多功能沙發(fā)，有時(shí)候?qū)з?gòu)員會(huì)把開(kāi)關(guān)直接打開(kāi)，使之不停的按摩不停的動(dòng)。用這些方法都只有一個(gè)目的，就是讓產(chǎn)品動(dòng)起來(lái)，通過(guò)產(chǎn)品獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行吸引。

第四、網(wǎng)絡(luò)、電話、短信；除了店面，很多渠道可以進(jìn)行拓展。例如，網(wǎng)絡(luò)集采（論壇、QQ、微信等）、電話邀約、短信回訪，等等渠道。都可以成為顧客來(lái)源的一種方式。

第五、情景模擬；當(dāng)以上的工作我們都做完了，沒(méi)有事情的時(shí)候。我們是不是可以提升下自己的銷(xiāo)售技巧？銷(xiāo)售技巧是在不斷的實(shí)戰(zhàn)中提升的，在沒(méi)有顧客的時(shí)候，可以和自己的同事練習(xí)銷(xiāo)售，促銷(xiāo)人員在扮演顧客時(shí)會(huì)比真正的顧客更加挑剔，因此對(duì)于演練者來(lái)講，技能提升會(huì)更快。

線上營(yíng)銷(xiāo)，家居建材經(jīng)銷(xiāo)商如何利用線上營(yíng)銷(xiāo)渠道

線上營(yíng)銷(xiāo)，家居建材經(jīng)銷(xiāo)商如何利用線上營(yíng)銷(xiāo)渠道今天在和一個(gè)90后經(jīng)銷(xiāo)商聊天的時(shí)候，他問(wèn)我怎么做線上渠道營(yíng)銷(xiāo)？他說(shuō)他沒(méi)有線下渠道的人脈以及經(jīng)驗(yàn)，而且團(tuán)隊(duì)人數(shù)少，在做線下的時(shí)候太耗時(shí)間太累成本太高。認(rèn)識(shí)線上營(yíng)銷(xiāo)，就必須先明白線上營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)劣勢(shì)。與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相比，它的成本更低，見(jiàn)效更快，而且傳播范圍更廣。