家居建材營銷已進(jìn)入4.0時(shí)代微信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的傳播營銷
這是一個(gè)重新洗牌的時(shí)代，一些企業(yè)悲愴倒下，一些企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身。身處2015年的現(xiàn)在，我們告別的不僅是2014年的寒冬，還有不少曾經(jīng)優(yōu)秀的家具企業(yè)以及行業(yè)紙媒。紙媒、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體曾在傳播史上創(chuàng)下過各自的輝煌，但在這個(gè)日新月異的年代，有越來越多的傳統(tǒng)媒體(特別是出現(xiàn)時(shí)間相對(duì)較早的紙媒)在洗牌中被淘汰，能活下來且活得滋潤的只是少數(shù)。于是，很多傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相開辦網(wǎng)站、微博、公眾號(hào)等，在新媒體中搶占一席之地，分羹新的傳播市場(chǎng)。
在新的傳播方式?jīng)_擊舊的傳播方式時(shí)，有些傳統(tǒng)媒體看懂了新趨勢(shì)，華麗轉(zhuǎn)身跟隨潮流繼續(xù)它的成功之路，有些半路覺醒的也能混口飯吃，還有些后知后覺的只能垂死掙扎或者干脆就滅亡了。隨著自媒體的盛行，微信憑借其交互性、即時(shí)性等特點(diǎn)大勢(shì)崛起，使得傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的鼠標(biāo)時(shí)代向著指尖觸摸屏的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)變。媒體傳播方式的變革使得家具企業(yè)在品牌營銷方面有了更多選擇。不過，并非每個(gè)企業(yè)都能抓住機(jī)遇用好資源，去樹立企業(yè)形象、擴(kuò)大品牌影響力，不少家具企業(yè)仍沉浸在過去中，看不清現(xiàn)實(shí)。
能否跟上傳播的趨勢(shì)，把好消費(fèi)者的脈搏，對(duì)家具企業(yè)的未來發(fā)展起到舉足輕重的作用。如果將家具行業(yè)的傳播分為1.0~4.0這4個(gè)時(shí)代，你的企業(yè)離4.0時(shí)代還有多遠(yuǎn)?
處于1.0時(shí)代的家具企業(yè)，它在傳播上所做的事是這樣的：
①守著一家店，拿著一疊傳單，站在街頭巷尾、店門口，逢人就發(fā)，好不容易等手上空了，一低頭卻發(fā)現(xiàn)原來都跑地上去了;
②將一沓又一沓的宣傳品手冊(cè)丟進(jìn)郵局的綠桶里，然后...就沒然后了!這樣做的效果就如那桶里的一片漆黑般讓人迷茫，消費(fèi)者收沒收到翻沒翻看，你無從得知，反正印刷費(fèi)、郵寄費(fèi)是花出去了;
③從展會(huì)等地方獲取一些客戶信息，每天不停地打電話，嘴磨破了，口水說干了，末了客戶只擠出一句“不需要”......。
雖然說上面這些方式我們或多或少地還會(huì)用到，但如果一家企業(yè)主要靠這些方式來進(jìn)行傳播，那只能說“你能做到如此out，我也是服了”。
2.0時(shí)代紙媒、電視、高炮廣告
處于2.0時(shí)代的家具企業(yè)，在傳播上的表現(xiàn)是這樣的：
①在行業(yè)報(bào)紙、雜志上投放廣告，發(fā)行量多少能起到怎樣的效果，這里水分大了去了。不過，自己拿上幾份看一著，偶爾來客戶時(shí)再拿出來露個(gè)臉，顯示一下自己也是有投廣告的人，在面子上、心理上還是能起到點(diǎn)安慰效果滴;
②以前看電視，是劇集中間插播廣告，現(xiàn)在是看廣告中間插播點(diǎn)電視劇，也許還有些消費(fèi)者有那個(gè)心情乖乖呆電視機(jī)前看完你的廣告，不過實(shí)際情況更有可能是：一開始廣告就去洗個(gè)碗、吃個(gè)東西啥的，等電視劇開始再繼續(xù)看，亦或是從網(wǎng)上下載電視劇，遇到廣告直接一點(diǎn)一拖，就和廣告說拜拜了;
③路邊的高炮廣告那么大那么高，看著倒是蠻過癮的，只是現(xiàn)代人都成“低頭族”了，再高再大好像也沒啥卵用了，就這么每天風(fēng)吹雨淋地立在那，不知道能引來幾個(gè)人側(cè)目呢?
3.0時(shí)代企業(yè)官網(wǎng)、行業(yè)網(wǎng)站
處于3.0時(shí)代的家具企業(yè)，增加了這些傳播方式：
①建立自己的官網(wǎng)，當(dāng)經(jīng)銷商或消費(fèi)者對(duì)其有興趣后，可以在網(wǎng)上通過官網(wǎng)來了解更多;
②在大型門戶網(wǎng)站二級(jí)甚至更隱蔽的家居頻道頁發(fā)布廣告軟文，用戶需要用鼠標(biāo)點(diǎn)擊多次菜單，才能進(jìn)入資訊頁，隱藏地太深，躲貓貓的水平太好了，能看到的人是有限，很有限，還是非常有限呢......;
4.0時(shí)代微信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端
從微博到微信，越來越多的人加入低頭族，對(duì)于消費(fèi)者的變化，處于4.0時(shí)代的家具企業(yè)選擇隨之而變：
①有自己的微信公眾訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)，有專人管理，企業(yè)人員關(guān)注并且傳播相關(guān)內(nèi)容;
②與行業(yè)內(nèi)有較大影響的媒體公眾號(hào)合作，發(fā)布軟文、形象廣告等，將自己推到行業(yè)人士及消費(fèi)者面前;
時(shí)代成就英雄，市場(chǎng)等你領(lǐng)跑
過去，家具企業(yè)在只能選擇報(bào)紙、雜志等紙媒上進(jìn)行品牌傳播時(shí)，會(huì)有幾人想到電視可以將訊息傳遞到千里之外;當(dāng)人們?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)PC端的傳播效果所驚嘆時(shí)，誰又能預(yù)料到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)竟會(huì)后來者居上。
曾經(jīng)的輝煌，如今的沒落，技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著時(shí)代變革的步伐。國內(nèi)一位很著名的成功學(xué)大師說過：“趨勢(shì)就像一匹馬，如果在馬后面追，你永遠(yuǎn)都追不上，你只有騎在馬上面，才能和馬一樣的快，這就叫馬上成功!”
“家具產(chǎn)業(yè)”作為家具行業(yè)第一微信公眾號(hào)，為行業(yè)人士提供行業(yè)宏觀預(yù)測(cè)、行業(yè)新聞、業(yè)界動(dòng)態(tài)、管理營銷等訊息，以專業(yè)、精準(zhǔn)、權(quán)威、深度獲得了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，粉絲數(shù)量突破10萬。據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，家具產(chǎn)業(yè)微信號(hào)的粉絲已覆蓋了全國34個(gè)省級(jí)行政區(qū)、近354個(gè)地級(jí)城市，涵蓋了整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)鏈上的各類人群。
參加展會(huì)是家具企業(yè)尋找經(jīng)銷商的重要途徑，為了解決傳統(tǒng)展花費(fèi)高、參展時(shí)間短、地域受限制、招商效果難預(yù)見等問題，家具產(chǎn)業(yè)全力打造“365展會(huì)”。這是一個(gè)依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及《家具產(chǎn)業(yè)》微信公眾號(hào)12萬+粉絲強(qiáng)力支撐的線上展會(huì)平臺(tái)，它不僅能為企業(yè)提供展會(huì)所能達(dá)到的展示、招商等功能，還一掃傳統(tǒng)展會(huì)的種種限制，打破時(shí)間與空間的阻隔，且企業(yè)無需“勞民傷財(cái)”在會(huì)前會(huì)后搭建與拆卸展館。365展會(huì)一改以往的企業(yè)找經(jīng)銷商模式，使全國各地的經(jīng)銷商隨時(shí)隨地都能了解企業(yè)、觀看產(chǎn)品，讓經(jīng)銷商主動(dòng)找上企業(yè)，不僅地域覆蓋面更廣，花費(fèi)成本更少，而且合作成功率更高!
365展會(huì)優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)：
①365展會(huì)將產(chǎn)品展示從實(shí)物轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片，利用“家具產(chǎn)業(yè)”公眾號(hào)平臺(tái)令其在行業(yè)內(nèi)持續(xù)曝光，增加企業(yè)在全國范圍內(nèi)的品牌知名度。
②365展會(huì)利用微信的交互式功能，經(jīng)銷商可以直接在365展會(huì)中填寫意向聯(lián)系表，“家具產(chǎn)業(yè)”將與名單上的用戶進(jìn)行對(duì)接，初步篩選出有效客戶名單后提交給企業(yè)，由企業(yè)處理后續(xù)看廠、開店等具體事宜的溝通。
③相對(duì)于紙媒等傳統(tǒng)媒體，通過365展會(huì)進(jìn)行品牌傳播及招商，可以去除各種繁瑣的中間環(huán)節(jié)，讓信息與客戶有效對(duì)接，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷，并且具有投資少、效率高、受眾精準(zhǔn)，最大降低成本和風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)勢(shì)。
這是一個(gè)重新洗牌的時(shí)代，一些企業(yè)悲愴倒下，一些企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身。身處2015年的現(xiàn)在，我們告別的不僅是2014年的寒冬，還有不少曾經(jīng)優(yōu)秀的家具企業(yè)以及行業(yè)紙媒。紙媒、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體曾在傳播史上創(chuàng)下過各自的輝煌，但在這個(gè)日新月異的年代，有越來越多的傳統(tǒng)媒體(特別是出現(xiàn)時(shí)間相對(duì)較早的紙媒)在洗牌中被淘汰，能活下來且活得滋潤的只是少數(shù)。于是，很多傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相開辦網(wǎng)站、微博、公眾號(hào)等，在新媒體中搶占一席之地，分羹新的傳播市場(chǎng)。
家居建材發(fā)展趨勢(shì)，2016年家居建材行業(yè)十大發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
文章簡(jiǎn)介：家居建材發(fā)展趨勢(shì)，2016年家居建材行業(yè)十大發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的2015年即將畫上圓滿的句號(hào)，各路商家在總結(jié)一年的得與失的同時(shí)，開始 認(rèn)真審視2016年，家居建材行業(yè)即將面對(duì)什么樣的市場(chǎng)格局。未雨綢繆放得長遠(yuǎn)未來，更好的解讀和研究2016年，才能做到處變不驚，從容應(yīng)對(duì)。第一、 市場(chǎng)格局重新定位，行業(yè)洗牌將成為常態(tài)；家居建材行業(yè)的粗放式發(fā)展，已經(jīng)成為詬病這個(gè)行業(yè)的致命因素，行業(yè)整合勢(shì)在必行，在漫長......在新的傳播方式?jīng)_擊舊的傳播方式時(shí)，有些傳統(tǒng)媒體看懂了新趨勢(shì)，華麗轉(zhuǎn)身跟隨潮流繼續(xù)它的成功之路，有些半路覺醒的也能混口飯吃，還有些后知后覺的只能垂死掙扎或者干脆就滅亡了。隨著自媒體的盛行，微信憑借其交互性、即時(shí)性等特點(diǎn)大勢(shì)崛起，使得傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的鼠標(biāo)時(shí)代向著指尖觸摸屏的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)變。媒體傳播方式的變革使得家具企業(yè)在品牌營銷方面有了更多選擇。不過，并非每個(gè)企業(yè)都能抓住機(jī)遇用好資源，去樹立企業(yè)形象、擴(kuò)大品牌影響力，不少家具企業(yè)仍沉浸在過去中，看不清現(xiàn)實(shí)。
能否跟上傳播的趨勢(shì)，把好消費(fèi)者的脈搏，對(duì)家具企業(yè)的未來發(fā)展起到舉足輕重的作用。如果將家具行業(yè)的傳播分為1.0~4.0這4個(gè)時(shí)代，你的企業(yè)離4.0時(shí)代還有多遠(yuǎn)?
處于1.0時(shí)代的家具企業(yè)，它在傳播上所做的事是這樣的：
①守著一家店，拿著一疊傳單，站在街頭巷尾、店門口，逢人就發(fā)，好不容易等手上空了，一低頭卻發(fā)現(xiàn)原來都跑地上去了;
②將一沓又一沓的宣傳品手冊(cè)丟進(jìn)郵局的綠桶里，然后...就沒然后了!這樣做的效果就如那桶里的一片漆黑般讓人迷茫，消費(fèi)者收沒收到翻沒翻看，你無從得知，反正印刷費(fèi)、郵寄費(fèi)是花出去了;
③從展會(huì)等地方獲取一些客戶信息，每天不停地打電話，嘴磨破了，口水說干了，末了客戶只擠出一句“不需要”......。
雖然說上面這些方式我們或多或少地還會(huì)用到，但如果一家企業(yè)主要靠這些方式來進(jìn)行傳播，那只能說“你能做到如此out，我也是服了”。
2.0時(shí)代紙媒、電視、高炮廣告
處于2.0時(shí)代的家具企業(yè)，在傳播上的表現(xiàn)是這樣的：
①在行業(yè)報(bào)紙、雜志上投放廣告，發(fā)行量多少能起到怎樣的效果，這里水分大了去了。不過，自己拿上幾份看一著，偶爾來客戶時(shí)再拿出來露個(gè)臉，顯示一下自己也是有投廣告的人，在面子上、心理上還是能起到點(diǎn)安慰效果滴;
②以前看電視，是劇集中間插播廣告，現(xiàn)在是看廣告中間插播點(diǎn)電視劇，也許還有些消費(fèi)者有那個(gè)心情乖乖呆電視機(jī)前看完你的廣告，不過實(shí)際情況更有可能是：一開始廣告就去洗個(gè)碗、吃個(gè)東西啥的，等電視劇開始再繼續(xù)看，亦或是從網(wǎng)上下載電視劇，遇到廣告直接一點(diǎn)一拖，就和廣告說拜拜了;
③路邊的高炮廣告那么大那么高，看著倒是蠻過癮的，只是現(xiàn)代人都成“低頭族”了，再高再大好像也沒啥卵用了，就這么每天風(fēng)吹雨淋地立在那，不知道能引來幾個(gè)人側(cè)目呢?
3.0時(shí)代企業(yè)官網(wǎng)、行業(yè)網(wǎng)站
處于3.0時(shí)代的家具企業(yè)，增加了這些傳播方式：
①建立自己的官網(wǎng)，當(dāng)經(jīng)銷商或消費(fèi)者對(duì)其有興趣后，可以在網(wǎng)上通過官網(wǎng)來了解更多;
②在大型門戶網(wǎng)站二級(jí)甚至更隱蔽的家居頻道頁發(fā)布廣告軟文，用戶需要用鼠標(biāo)點(diǎn)擊多次菜單，才能進(jìn)入資訊頁，隱藏地太深，躲貓貓的水平太好了，能看到的人是有限，很有限，還是非常有限呢......;
4.0時(shí)代微信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端
從微博到微信，越來越多的人加入低頭族，對(duì)于消費(fèi)者的變化，處于4.0時(shí)代的家具企業(yè)選擇隨之而變：
①有自己的微信公眾訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)，有專人管理，企業(yè)人員關(guān)注并且傳播相關(guān)內(nèi)容;
②與行業(yè)內(nèi)有較大影響的媒體公眾號(hào)合作，發(fā)布軟文、形象廣告等，將自己推到行業(yè)人士及消費(fèi)者面前;
時(shí)代成就英雄，市場(chǎng)等你領(lǐng)跑
過去，家具企業(yè)在只能選擇報(bào)紙、雜志等紙媒上進(jìn)行品牌傳播時(shí)，會(huì)有幾人想到電視可以將訊息傳遞到千里之外;當(dāng)人們?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)PC端的傳播效果所驚嘆時(shí)，誰又能預(yù)料到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)竟會(huì)后來者居上。
曾經(jīng)的輝煌，如今的沒落，技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著時(shí)代變革的步伐。國內(nèi)一位很著名的成功學(xué)大師說過：“趨勢(shì)就像一匹馬，如果在馬后面追，你永遠(yuǎn)都追不上，你只有騎在馬上面，才能和馬一樣的快，這就叫馬上成功!”
“家具產(chǎn)業(yè)”作為家具行業(yè)第一微信公眾號(hào)，為行業(yè)人士提供行業(yè)宏觀預(yù)測(cè)、行業(yè)新聞、業(yè)界動(dòng)態(tài)、管理營銷等訊息，以專業(yè)、精準(zhǔn)、權(quán)威、深度獲得了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，粉絲數(shù)量突破10萬。據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，家具產(chǎn)業(yè)微信號(hào)的粉絲已覆蓋了全國34個(gè)省級(jí)行政區(qū)、近354個(gè)地級(jí)城市，涵蓋了整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)鏈上的各類人群。
參加展會(huì)是家具企業(yè)尋找經(jīng)銷商的重要途徑，為了解決傳統(tǒng)展花費(fèi)高、參展時(shí)間短、地域受限制、招商效果難預(yù)見等問題，家具產(chǎn)業(yè)全力打造“365展會(huì)”。這是一個(gè)依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及《家具產(chǎn)業(yè)》微信公眾號(hào)12萬+粉絲強(qiáng)力支撐的線上展會(huì)平臺(tái)，它不僅能為企業(yè)提供展會(huì)所能達(dá)到的展示、招商等功能，還一掃傳統(tǒng)展會(huì)的種種限制，打破時(shí)間與空間的阻隔，且企業(yè)無需“勞民傷財(cái)”在會(huì)前會(huì)后搭建與拆卸展館。365展會(huì)一改以往的企業(yè)找經(jīng)銷商模式，使全國各地的經(jīng)銷商隨時(shí)隨地都能了解企業(yè)、觀看產(chǎn)品，讓經(jīng)銷商主動(dòng)找上企業(yè)，不僅地域覆蓋面更廣，花費(fèi)成本更少，而且合作成功率更高!
365展會(huì)優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)：
①365展會(huì)將產(chǎn)品展示從實(shí)物轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片，利用“家具產(chǎn)業(yè)”公眾號(hào)平臺(tái)令其在行業(yè)內(nèi)持續(xù)曝光，增加企業(yè)在全國范圍內(nèi)的品牌知名度。
②365展會(huì)利用微信的交互式功能，經(jīng)銷商可以直接在365展會(huì)中填寫意向聯(lián)系表，“家具產(chǎn)業(yè)”將與名單上的用戶進(jìn)行對(duì)接，初步篩選出有效客戶名單后提交給企業(yè)，由企業(yè)處理后續(xù)看廠、開店等具體事宜的溝通。
③相對(duì)于紙媒等傳統(tǒng)媒體，通過365展會(huì)進(jìn)行品牌傳播及招商，可以去除各種繁瑣的中間環(huán)節(jié)，讓信息與客戶有效對(duì)接，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷，并且具有投資少、效率高、受眾精準(zhǔn)，最大降低成本和風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)勢(shì)。
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