杜瓊:營銷好不好,不看廣告,看療效
當(dāng)前的營銷分成兩個流派:品牌流和效果流(即品牌導(dǎo)向和效果導(dǎo)向),企業(yè)營銷不僅要看到“品牌的聲量”,更要看到“效果的銷量”。針對公司不同業(yè)務(wù)部門很少交流、共享信息或者開展合作等的困局,企業(yè)可以設(shè)立一個由不同專業(yè)崗位組成的增長團(tuán)隊。
這是以增長為唯一目標(biāo)的一群人,他們所做的每一件事都力求會給品牌帶來持續(xù)增長的可能性。增長團(tuán)隊里應(yīng)當(dāng)有對企業(yè)戰(zhàn)略和目標(biāo)有深刻了解的人,有能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的人,有能夠?qū)Ξa(chǎn)品的設(shè)計、功能或營銷方式進(jìn)行改動并貫穿執(zhí)行的人。它和傳統(tǒng)營銷的一大區(qū)別就是一切量化,結(jié)果導(dǎo)向,俗話說,“好不好,不看廣告,看療效”。











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