奧克斯娛樂跨界營銷出彩 贏得年輕消費(fèi)群體喜愛

在剛剛過去的兒童節(jié)中，營銷界又上演了一輪“寶貝經(jīng)濟(jì)”的“蛋糕爭奪戰(zhàn)”，各大品牌紛紛發(fā)力。其中“家電界的時(shí)尚先鋒”——奧克斯空調(diào)尤為出彩。不僅在營銷手法上不斷推陳出新，更是以官方吉祥物小奧為原型推出IP動(dòng)畫影片，并且經(jīng)過前期一系列的預(yù)熱鋪墊，全面引爆節(jié)假日營銷市場。


“組合拳”暖心出擊 小奧影片“未播先火”

兒童節(jié)前夕，奧克斯發(fā)布了一系列官方形象 “小奧”為主線的預(yù)告海報(bào)，同時(shí)發(fā)布倒計(jì)時(shí)預(yù)告片，為動(dòng)畫影片的上映做足功課。不得不說，從預(yù)告片和倒計(jì)時(shí)海報(bào)就可以看出，這部動(dòng)畫影片完全符合了一炮而紅的“氣質(zhì)”。


影片采用倒敘手法，以一把象征夏日清涼的舊蒲扇為故事主線，展開了小奧對于童年及奶奶的一段清涼回憶。相似的兒童時(shí)光，相似的成長經(jīng)歷在一瞬間抓住了觀眾的眼球，成為該片的吸睛亮點(diǎn)。奧克斯這部動(dòng)畫影片名為《小奧故事之思念的溫度》也為整個(gè)影片的播出打下了良好的群眾基礎(chǔ)。

作為當(dāng)下的消費(fèi)主力軍，80、90年代的大多數(shù)消費(fèi)者有著相同的經(jīng)歷，迫于繁忙的工作壓力，父母不得不把孩子送到鄉(xiāng)下奶奶/外婆家，鄉(xiāng)間的生活環(huán)境雖然不比城市發(fā)達(dá)，但捉魚、捉蜻蜓、捉迷藏、玩泥巴等獨(dú)一無二的鄉(xiāng)村生活樂趣卻是城市無法媲美的，而簡單生活中那份真實(shí)純粹、善意快樂，那段盛夏時(shí)光里質(zhì)樸卻又充滿溫情的童年記憶令人無限動(dòng)容。多數(shù)網(wǎng)友表示“電影很戳心，兒時(shí)場景歷歷在目”。

此外，影片的畫面質(zhì)感也是最大的亮點(diǎn)，唯美畫風(fēng)不得不讓人猜想這部影片難道是宮崎駿工作室操刀的？每一幀畫面都可以當(dāng)成精美的海報(bào)，在兼具情感紐帶與顏值的“雙高”下，正片在兒童節(jié)當(dāng)天一經(jīng)上線便迅速引發(fā)各路網(wǎng)友圍觀“打call”。萌化人心的小奧IP形象，溫情有愛的劇情故事搭配唯美畫風(fēng)，帶網(wǎng)友重溫了那段承載童真與歡樂的時(shí)光。


萌寵小奧“花樣”出道 持續(xù)發(fā)力自主IP打造

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新媒體及泛娛樂化的高速發(fā)展，多元化的IP打造方式被深度挖掘，與此同時(shí)，各大企業(yè)也開始爭相競逐，致力于打造屬于自己品牌的IP。好的IP對品牌與粉絲來說，是品牌自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的快速通路，奧克斯顯然深諳此道，在大電影上映之后緊接著又疑似策劃了一系列“吸睛”事件，“花式營銷輪番來。”

據(jù)了解，奧克斯聯(lián)合微信表情商店，即將重磅推出一套基于小奧形象的卡通表情，讓呆萌可愛的小奧在表情包界占得一席之位。為了進(jìn)一步賦予小奧萌趣可愛的人格化內(nèi)涵，更貼合年輕群體的喜好，真正讓小奧與大眾“玩”在一起，奧克斯還將依托抖音平臺陣地，以小奧的名義發(fā)起原創(chuàng)短視頻挑戰(zhàn)賽，吸引紅人大V參與互動(dòng)。盡管目前小奧表情包和抖音挑戰(zhàn)賽均未上線，但是多數(shù)網(wǎng)友表示：“已經(jīng)拿好小板凳，靜待小奧出道”、“超級期待，又一個(gè)呆萌網(wǎng)紅誕生了！”

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的家電品牌也在不斷尋求突破，找到更適合自身品牌形象的渠道方式。此次奧克斯偕同小奧IP脫穎而出，實(shí)現(xiàn)了與年輕消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)聯(lián)互動(dòng)，從品牌層面俘獲大批粉絲，瞬間“漲粉兒”，使其在兒童節(jié)這場“營銷戰(zhàn)”中大放異彩，各種玩法輪番上演，奧克斯對自主IP的布局和野心也彰顯無疑。

營銷人士分析，此次奧克斯通過動(dòng)畫影片，利用故事情節(jié)渲染引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴，充分釋放了其“有家的地方就有奧克斯”的品牌理念，隨之而來的口碑效應(yīng)及品牌影響力也會得到相應(yīng)的回饋。另外，此舉或許也是奧克斯為接下來的618電商大促“排兵布陣”。