家居建材企業(yè)不應(yīng)當(dāng)國際市場的門外漢，依靠優(yōu)質(zhì)渠道發(fā)展自主品牌

當(dāng)前，我國傳統(tǒng)建材產(chǎn)業(yè)正面臨著產(chǎn)能過剩的嚴(yán)峻形勢，實施“走出去”戰(zhàn)略，無疑是我國建材企業(yè)拓展國際市場、化解產(chǎn)能過剩，調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。中國建筑材料聯(lián)合會秘書長孫向遠(yuǎn)表示，我國建材行業(yè)發(fā)展當(dāng)前面臨的主要矛盾就是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩。如何化解產(chǎn)能過剩與過剩產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展的矛盾，一個重要的方面就是引導(dǎo)產(chǎn)能過剩的產(chǎn)業(yè)，實施資本“走出去”戰(zhàn)略，到國外市場需求大的國家和地區(qū)去投資發(fā)展，向海外市場拓展業(yè)務(wù)。

中小企業(yè)如何在2017年的家居建材市場中獲得更好的發(fā)展

中小企業(yè)如何在2017年的家居建材市場中獲得更好的發(fā)展2016年來去匆忙?；乜催@一年經(jīng)濟持續(xù)新常態(tài)，各產(chǎn)業(yè)增速持續(xù)放緩。家居建材行業(yè)這一年熱點齊聚，上市、并購、跨界融合等重新洗牌動作不斷上演，多項重量級的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺實施，高新技術(shù)亮相，家居定制走紅，宜家召回馬爾姆抽屜柜高發(fā)酵等熱點輪流上榜。這些背后直逼同一個問題，消費結(jié)構(gòu)的變化，直接倒逼產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級調(diào)整，轉(zhuǎn)型潮應(yīng)勢進行，中小企業(yè)間的博......

就拿美國市場來說，數(shù)據(jù)表明，美國著名零售店家得寶，2015年總銷售額達到885億美元，同比增長6.4%。而另一家居零售巨頭宜家的銷售額從2001年起，連續(xù)13年持續(xù)攀升，即便是2007年金融危機期間也毫不例外。到2015年，宜家年度銷售額已達到327億美元，相比十年前增長了3倍。這說明家居裝飾行業(yè)的市場穩(wěn)定，抗風(fēng)險能力強，然而，美國家居建材零售渠道集中、品牌不多，產(chǎn)品價格昂貴，市場對新品牌進入的渴望很大，特別是對廠商直營和個性化定制情有獨鐘。

據(jù)了解，美國著名零售店宜家在中國的直接采購量占總量的四分之一，可見中國產(chǎn)品在美國市場流通甚廣，但美國消費者對中國家居建材品牌并不了解。國際市場都知道“中國制造”，但并不知道中國品牌。中國企業(yè)以代工的方式進行產(chǎn)品輸出，當(dāng)了幾十年的“蒙面?zhèn)b”，為世界提供了許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。然而代工沒有品牌，不能形成競爭優(yōu)勢，利潤不高，更沒有附加值可言。而恰恰品牌增值、銷售鏈才是賺取利潤最大的環(huán)節(jié)。



目前，國內(nèi)市場面臨洗牌，企業(yè)加緊轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)品競爭力，在環(huán)保、高端產(chǎn)品、私人定制打造等方面都取得了不錯的進步。但面對宏觀經(jīng)濟調(diào)整、大環(huán)境的變化，家居建材企業(yè)不僅要固守國內(nèi)市場，更要突圍。只有尋找到新的市場才能從根本上獲得更大的需求。如果抱著眼前的市場不思變、不開拓，溫水煮青蛙就是等死。

直面國際市場，就必須發(fā)展自主品牌。近期的G20峰會，為企業(yè)走出去提供了大機遇，但中國品牌全球化還處于初始階段，要進入一個陌生的市場，要懂得依靠優(yōu)質(zhì) 渠道，降低成本和風(fēng)險。對于大多數(shù)企業(yè)而言，單獨做渠道、開拓市場是很困難的。一者不熟悉當(dāng)?shù)氐奈幕?、法律、市場?二者店面、招聘、品牌推廣、經(jīng)營都會 很吃力。這時，渠道和平臺的重要性就突顯出來了。

互聯(lián)網(wǎng)家裝“大家居”戰(zhàn)略成趨勢，家居建材企業(yè)可借鑒與嘗試“大家居”戰(zhàn)略

互聯(lián)網(wǎng)家裝大家居戰(zhàn)略成趨勢，家居建材企業(yè)可借鑒與嘗試大家居戰(zhàn)略隨著經(jīng)濟一體化進程的加快，為了滿足人們個性化、多樣化的消費需求，大家居話題在家居建材行業(yè)內(nèi)被越炒越熱?？梢哉f大家居目前是家居行業(yè)最火的概念，各家居建材企業(yè)對大家居市場躍躍欲試。然而，市場雖然很熱鬧，但這一領(lǐng)域尚處于起步階段。業(yè)內(nèi)人士指出，大家居是一個系統(tǒng)工程，真正落地的難度非常大。2017年家居建材市場將如何演繹呢？預(yù)測......

目前中國的現(xiàn)狀是，品牌走出去，很多人都在想，但要么很迷茫、很害怕，瞻前顧后，要么坐井觀天盲目自信，在走出去的路上交了不少學(xué)費。其實進入新的市場最重要的是，一定要有熟知本地文化和行業(yè)平臺，并用我們的技術(shù)和實力去征服市場，才能更加穩(wěn)當(dāng)。