2016年被業(yè)界稱為“直播元年”，彼時，直播形式大都是以真人秀為主的娛樂型直播。如今，社交媒體迅速崛起，以直播帶貨為主的營銷形式正在加速重構(gòu)移動互聯(lián)網(wǎng)的流量格局，國內(nèi)家電品牌的營銷方式也從一維向多維演進。尤其是今年隨著5G的全面落地，直播更是作為一種傳播工具越來越常態(tài)化，而且還呈現(xiàn)出了多元化的趨勢，“大家電直播”便是其中之一。

        高交互成本低效果好 直播優(yōu)勢眾多

        如果說2016年是直播元年，那么2020年則應(yīng)該是“大家電直播元年”。作為每個商家的標(biāo)配，直播不僅能為商家引流，而且更能帶來精準(zhǔn)的流量轉(zhuǎn)化。相比傳統(tǒng)電商，直播具有以下優(yōu)勢：

        其一，展現(xiàn)直觀、交互性強。

        相較于傳統(tǒng)的電商產(chǎn)品詳情頁，直播具有互動性，用戶可以實時與主播進行互動和交流，同時，直播還不會受到地域的限制，基于視頻能讓大家更全面地了解產(chǎn)品、服務(wù)等信息。主播在講解示范、回答問題的同時解決了“講解”這個導(dǎo)購核心問題，提供與線下導(dǎo)購相同的服務(wù)。

        其二，成本更低、效果更好

        直播只需一部智能手機，即可搞定產(chǎn)品發(fā)布、講解乃至發(fā)貨等整個銷售流程，廠商的成本投資將大幅減少，而且直播活動延續(xù)時間長，直播結(jié)束后還可以上傳往期視頻進行二次營銷，獲得更好的推廣效果。

        綜上所述，直播特有的互動場景增添了真實感和親民性，有效避開生硬的品牌宣傳方式，將品牌、營銷、用戶、交易和社區(qū)銜接的非常自然，實現(xiàn)了直播內(nèi)容與營銷效果的統(tǒng)一。不難預(yù)測，直播將逐漸成為未來家電品牌營銷和活動推廣的新模式。

        全民直播即將開啟 奧克斯空調(diào)構(gòu)建“人貨場”新場景

        直播重構(gòu)了“人貨場”移動互聯(lián)網(wǎng)的流量格局，成為家電品牌必不可少的運營手段。作為行業(yè)會玩、敢玩的家電品牌，先天具備“互聯(lián)網(wǎng)基因”的奧克斯空調(diào)緊跟時代和市場潮流，開啟一場“全民聯(lián)盟直播百萬小時”活動。據(jù)悉，這場活動會先由頭部主播開啟直播，隨后，各大電商旗艦店、線上店鋪、線下終端等都會加入直播中，隨著直播的進行，每累計到一定的時長都會有相應(yīng)的獎勵給到主播，從而吸引更多人加入到這場“全民直播”的活動中。

        奧克斯空調(diào)依托直播有參與感、轉(zhuǎn)化率高的優(yōu)勢，將營銷從一維向多維演進，有效拉近品牌與用戶之間的距離，打下群眾基礎(chǔ)；不同的直播時長設(shè)置不同的獎勵機制，則能夠吸引更多人加入直播，全渠道聯(lián)動進一步擴大直播營銷效果，實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品與目標(biāo)受眾的有效連接，直播優(yōu)勢與品牌價值相互助益，更讓奧克斯品牌價值在廣大網(wǎng)友粉絲面前得到更大程度的釋放與升華。

        直播帶貨為什么越來越火？簡言之是因為省掉很多中間商環(huán)節(jié)，價格更優(yōu)，而這與奧克斯“互聯(lián)網(wǎng)直賣”空調(diào)是相一致的，去除層層代理商加價，優(yōu)化渠道，從而為大家?guī)砀鼮閮?yōu)質(zhì)優(yōu)價的空調(diào)。

        這場“全民聯(lián)盟直播百萬小時”主題活動不僅是營銷層面的創(chuàng)新，也是奧克斯空調(diào)一次大膽的探索和嘗試，構(gòu)建線上“人貨場”新場景，讓品牌和用戶之間聯(lián)系更為密切。這個世界唯一不變的就是每天都在“變”，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，唯有與時俱進，不斷突破創(chuàng)新才是應(yīng)變之策。奧克斯空調(diào)正用實際行動積極踐行自己對于時代、行業(yè)以及市場的思考與洞察，開辟大家電直播新賽道，樹立業(yè)內(nèi)直播新標(biāo)桿！