顧家家居作為軟體家居行業(yè)的龍頭，深耕大家居３７年。從皮沙發(fā)起步，產(chǎn)品品類逐步擴展，不斷延伸到功能沙發(fā)、布藝沙發(fā)、軟床、床墊、全屋定制，并憑借強大的研發(fā)設(shè)計實力、精湛的工藝技術(shù)、遍布全球的營銷網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人團隊，引領(lǐng)著軟體家具行業(yè)消費的潮流。

        ２０１６年１０月１４日，顧家家居（６０３８１６）在上海證券交易所掛牌上市，成功登陸資本市場。如今公司站在了上市滿三周年的路口，顧家家居始終堅持初心，聚焦家居主業(yè)，持續(xù)布局大家居業(yè)務(wù)版圖，在向“成為一家滿懷激情、受人尊敬的世界級綜合家居運營商”的目標(biāo)奮進。

        疊加全球要素創(chuàng)新

        奠定持續(xù)擴張基礎(chǔ)

        公司創(chuàng)始人家族數(shù)十年來專注于家居產(chǎn)業(yè)，充分利用各股東的資源優(yōu)勢、引進優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人管理團隊以及豐富的技術(shù)積累。顧家家居成立以來集合全球優(yōu)質(zhì)資源為己所用，從品牌、產(chǎn)品、營銷等多維度始終緊貼主流消費人群進行年輕、時尚、國際化的系列創(chuàng)新，為公司長期、快速發(fā)展提供有力支撐。

        在生產(chǎn)方面，公司引進國際先進家具生產(chǎn)設(shè)備及國際工業(yè)制造先進技術(shù)，在市場方面積極參與國際展會，人力資源方面引進和培養(yǎng)高水平的國際貿(mào)易人才、設(shè)計人才，從各方面助力持續(xù)擴張。“顧家”品牌在國內(nèi)的市場占有率不斷提高，也為開拓國際市場業(yè)務(wù)提供良好基礎(chǔ)。為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，公司抓住家居大整合時代的競爭機遇，內(nèi)部整合資源，外部投資收購，２０１８年開始先后收購國內(nèi)外知名家具品牌，組成了滿足不同消費群體需求的產(chǎn)品矩陣。境內(nèi)外業(yè)務(wù)不斷擴大規(guī)模的同時，顧家家居也在進一步加速零售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使公司管理優(yōu)勢進一步超越地域及國界。

        擴充品類、渠道與產(chǎn)能

        鞏固多元化競爭優(yōu)勢

        顧家家居實施產(chǎn)品領(lǐng)先戰(zhàn)略，堅持聚焦家居領(lǐng)域。從品類空間布局來看，基于傳統(tǒng)核心優(yōu)勢品類的皮沙發(fā)逐步擴展到功能沙發(fā)、布藝沙發(fā)、軟床、床墊、全屋定制等品類，通過多品類協(xié)同發(fā)展不斷強化顧家在消費者市場的影響力。從相同品類縱向延伸來看，公司通過內(nèi)生式增長和外延式并購，快速搶占差異化市場定位下的各類消費市場。國內(nèi)外并購進一步開拓國內(nèi)渠道，持續(xù)推進公司大家居戰(zhàn)略，鞏固和提升公司在國內(nèi)軟體家具行業(yè)的龍頭地位。

        公司旗下?lián)碛?ldquo;顧家工藝沙發(fā)”、 “顧家床墊”等七大產(chǎn)品系列，公司國際家居研發(fā)中心擁有來自意大利、德國等地的國際知名設(shè)計師，每年國內(nèi)外有超過數(shù)百款新品上市，不斷完善現(xiàn)有產(chǎn)品梯隊。公司計劃通過產(chǎn)品線延伸，形成軟體家具全品類、多層次的產(chǎn)品系列矩陣，在現(xiàn)有沙發(fā)、軟床、床墊、餐椅等產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進一步延伸產(chǎn)品線。

        實際上，截至２０１９年上半年，顧家在全球１２０余個國家和地區(qū)擁有超６０００家品牌專賣店，獨立店態(tài)、產(chǎn)品組合、內(nèi)外部流程等運營模式初步建立。與同行業(yè)主要競爭對手相比，公司穩(wěn)固發(fā)展自營渠道，大力拓展經(jīng)銷渠道，不斷延伸銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋縱深，形成了顯著的營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，也為公司所收購的品牌持續(xù)賦能。

        公司考慮未來規(guī)模發(fā)展的前景，著手緩解產(chǎn)能不足帶來的發(fā)展瓶頸。２０１８年９月，公司成功公開發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券，募集１０．９７億元投入到年產(chǎn)８０萬標(biāo)準(zhǔn)套軟體家具項目（一期）。公司將以此擴大產(chǎn)能，從整體價值鏈提升效率和競爭力，逐步實現(xiàn)公司海外業(yè)務(wù)在成本、品質(zhì)、交期、服務(wù)等各方面的能力在中國家具出口企業(yè)中處于領(lǐng)先地位。公司在布局軟體家具的同時，積極布局定制領(lǐng)域。２０１９年５月，公司擬定投資１０．０６億用于建設(shè)定制智能家居制造項目，預(yù)計２０２６年底前達綱實現(xiàn)產(chǎn)能１０００萬方定制家居產(chǎn)品，實現(xiàn)營業(yè)收入２０億。在中國家居產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展背景下，為了保證成本優(yōu)勢、拓展?jié)撛诘暮Ｍ饪蛻?，公司提前進行全球化產(chǎn)能布局，目前已在越南、馬來西亞建廠，為公司在全球化進程道路上提供了有力保障。

        構(gòu)筑品牌矩陣

        滿足消費者高品質(zhì)需求

        提供豐富生活方式選擇

        中國是全球最大的軟體家具生產(chǎn)國和消費國，也是全球最大的軟體家具出口國，具有巨大的市場需求，消費者選購軟體家具產(chǎn)品更加關(guān)注軟體家具產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計風(fēng)格。公司在自有品牌之外合作品牌、收購國內(nèi)外知名品牌，不斷構(gòu)筑多元化的品牌矩陣。在主航道產(chǎn)品為大眾風(fēng)格的基調(diào)上，給消費者帶來了德式風(fēng)格的“ＲＯＬＦ ＢＥＮＺ”，意式風(fēng)格的“Ｎａｔｕｚｚｉ”，美式風(fēng)格的“Ｌａ－Ｚ－Ｂｏｙ”、“寬邸”，英式風(fēng)格的“優(yōu)先”、新中式風(fēng)格的“東方薈”，提供給消費者豐富的生活方式選擇，不斷提升顧家家居整體的品牌和知名度。

        ２０１８年，顧家家居與意大利最大的家具制造商，全球皮革家具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者Ｎａｔｕｚｚｉ公司合作，并收購其在中國的子公司納圖茲貿(mào)易５１％的股權(quán)，在顧家品牌體系中增加高端及中高端兩個品牌系列。同年５月，顧家完成對德國頂級沙發(fā)品牌Ｒｏｌｆ Ｂｅｎｚ的收購，Ｒｏｌｆ Ｂｅｎｚ被稱為家具界的“奔馳”，主要經(jīng)營以歐洲為主要市場的沙發(fā)及其他客餐廳、臥室家具，在顧家支持下２０１９年推出各類新產(chǎn)品，并計劃在中國開設(shè)獨立品牌店。該收購?fù)晟屏斯镜膰H化高端品牌布局和產(chǎn)品序列，增強公司研發(fā)、設(shè)計實力。

        如今消費者對軟體家具產(chǎn)品已不僅僅要求其滿足基本的使用功能，更關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)涵和品質(zhì)，顧家在品牌上加大投入、建設(shè)、管理和積累。２０１９年上半年，公司榮獲中國家居品牌大會組委會頒發(fā)的“２０１８－２０１９十大軟體家具（沙發(fā)）品牌”稱號，網(wǎng)易家居頒發(fā)的“２０１９年度家居行業(yè)服務(wù)榜樣”，中國品牌節(jié)組委會頒發(fā)的“建國７０周年７０中國品牌”稱號等諸多榮譽。

        顧家家居蓄勢增長，持續(xù)鞏固公司行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，在中國家居產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展背景下，打開全新格局與戰(zhàn)略眼光，不斷向世界級綜合家居運營商的目標(biāo)奮進。