家居建材電商是否一網(wǎng)就靈,線上與線下相結(jié)合是未來家居電商的發(fā)展方向

家居建材市場新一輪的投資熱正在襲來，與十年前拔地而起的家居賣場、裝材市場不同，這一次投資從線下轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上。區(qū)域性的電商更多，幾乎每一家稍具規(guī)模 的家居裝飾企業(yè)都在建設(shè)電商板塊，京東商城等外部電商巨頭也正在努力把觸角深入山東家居領(lǐng)域。不少人對前幾年家居賣場的發(fā)展記憶猶新。

資本市場并購家居建材企業(yè) 突發(fā)家居建材行業(yè)整合的重要先聲

資本市場并購家居建材企業(yè) 突發(fā)家居建材行業(yè)整合的重要先聲繼去年聯(lián)塑集團(tuán)全資收購益高挺進(jìn)衛(wèi)浴之后，今年7月下旬，又一收購案發(fā)生在衛(wèi)浴行業(yè)：東鵬控股公布，公司就收購廣州藝耐衛(wèi) 浴用品62%股權(quán)簽訂合作協(xié)議。接著，8月18日，中信資本宣布收購金可兒(上海)床具有限公司控股權(quán)。兼并和收購簡稱并購。產(chǎn)業(yè)并購的價值導(dǎo)向是并購后 的協(xié)同效應(yīng)，即通過并購后的產(chǎn)業(yè)整合提高雙方企業(yè)的績效。當(dāng)資本運(yùn)作已然成為家居......

在短短近十年的時間里，因為家居行業(yè)的爆發(fā)式增長，濟(jì)南的北園大街幾乎是一夜之間成為家居賣場一條街，大型賣場鱗次櫛比，大街變金街。銀座中心店、歐亞 達(dá)、紅星美凱龍、居然之家北園店等均是在2008年到2010年之間開業(yè)，然而筆者注意到，這幾年新建賣場明顯減少，尤其是2012年之后，家居業(yè)新賣場 開業(yè)的消息幾乎聽不到了。一大型賣場負(fù)責(zé)人告訴筆者，造成賣場停建的原因，既有房地產(chǎn)市場大環(huán)境以及行業(yè)競爭因素的影響，也與電子商務(wù)的發(fā)展關(guān)系甚大。


隨著電子商務(wù)的發(fā)展，投入巨資建設(shè)的家居賣場一定程度上已經(jīng)成了天貓等電商平臺的“試衣間”,更有甚者，一些電商還把POS機(jī)放在家居建材賣場，搶走了客 流量，更搶走了現(xiàn)金流，這對賣場是個最致命的沖擊。與此同時，家居電子商務(wù)正在成為產(chǎn)業(yè)資本追逐的對象。而面向終端客戶的家居電商平臺也在快速發(fā)展。依托 淄博家具制造業(yè)發(fā)展起來的家具村電商平臺，其運(yùn)營總監(jiān)譚偉偉介紹，直通工廠、讓消費能夠買到真正的平價家具是家具村的一大特色。家電巨頭海爾也按捺不住投 資熱情，2013年海爾全資收購了德國一家居品牌，并計劃用線下體驗、線上成交方式快速切入家居電商領(lǐng)域。

家居建材賣場必須走“理念”之路，從設(shè)計、風(fēng)格搭配上營造出完整的視覺體驗

家居建材賣場必須走理念之路，從設(shè)計、風(fēng)格搭配上營造出完整的視覺體驗這是一個有理念、有文化、要創(chuàng)新的社會，相對于傳統(tǒng)的社會模式，現(xiàn)在的社 會對企業(yè)對人都提出了較高的標(biāo)準(zhǔn)。拿家居賣場來說，以前單純的賣家具或家居建材、飾品就能夠讓一個企業(yè)賺到錢，而現(xiàn)在，眾多的并列企業(yè)不得不讓傳統(tǒng)買賣方 式改變，想要異軍突起，必須走理念之路，從設(shè)計、風(fēng)格搭配上營造出完整的視覺體驗，很多消費者看重的已經(jīng)不再......

電商巨頭也在四處跑馬圈地。今年5月份，京東商城山東省首屆家具招商交流會在濱州鄒平舉行，吸引了上百家家具企業(yè)參加。電商大戰(zhàn)正在取代賣場之爭，成為家 居業(yè)的新趨勢。面對電商化熱潮，也有業(yè)內(nèi)人士提醒投資者，在追逐互聯(lián)網(wǎng)的同時一定要頭腦清醒。家居建材行業(yè)規(guī)模龐大，門類眾多，與食品、服裝、圖書等相 比，家居建材電商化的道路要難走得多。

家居建材“買”是一回事，“裝”又是另一回事，售后服務(wù)與物流配送同等重要。商家在打造網(wǎng)上交易平臺的同時，線下服務(wù)配套也一定要跟上，線上與線下相結(jié)合是未來家居電商的發(fā)展方向。