帝王潔具執(zhí)行總裁蔡軍：戰(zhàn)略抉擇不是“做減法”，而是“升維打擊”

 

當(dāng)下的衛(wèi)浴行業(yè)，正經(jīng)歷著前所未有的陣痛期。增量見頂，同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)數(shù)品牌深陷價(jià)格內(nèi)卷的泥潭。在這樣的背景下，帝王潔具切入高定賽道，與其說是逆流而上，不如說是順勢(shì)而為。這個(gè)“勢(shì)”，不再是房地產(chǎn)紅利，而是消費(fèi)者從“功能買單”向“情緒價(jià)值買單”的轉(zhuǎn)變。大眾市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已無(wú)太多利潤(rùn)空間，而帝王潔具依托上市企業(yè)的背書和32年的供應(yīng)鏈積淀，完全有能力向上突圍。所以我們“戰(zhàn)略聚焦”。這并非放棄大眾市場(chǎng)，而是通過高定戰(zhàn)略拉高品牌勢(shì)能，用高定的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)去降維服務(wù)大眾市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣生活方式”的質(zhì)變。