隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，O2O模式急劇發(fā)展，家電企業(yè)也不放過任何一個擴(kuò)大渠道的機(jī)會。但是，筆者認(rèn)為，家電企業(yè)的O2O不簡單是渠道的變革，而是線上和線下渠道的完美融合。

2014看家居建材市場細(xì)分更加明確

2014看家居建材市場細(xì)分更加明確在北京家裝市場上，經(jīng)過多年競爭，市場格局和企業(yè)定位都很明顯。2014年伊始，不少家裝負(fù)責(zé)人認(rèn)為，今年的市場份額相比去年差不多，而銷售任務(wù)在逐年提升，不得不在業(yè)務(wù)領(lǐng)域、渠道等方......〖閱讀全文〗

家電市場的渠道分為線上和線下兩種模式，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上渠道的銷售量處于持續(xù)上升階段，傳統(tǒng)的線下渠道已經(jīng)受到了劇烈沖擊。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2015年家電線上市場銷售量增長率將達(dá)到31%左右。

目前BAT三大互聯(lián)網(wǎng)公司對于O2O模式都有布局，移動端的發(fā)展帶動了用戶的加入。對于家電企業(yè)來說，O2O不簡單是渠道的擴(kuò)大，而是體驗(yàn)+渠道的雙向發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)對于全產(chǎn)業(yè)鏈的影響將逐步從渠道層向價值層延伸，并最終影響行業(yè)業(yè)態(tài)，但是目前的影響速度還不是太快，應(yīng)該還會有1年的普及期。



如何解決線上和線下渠道的完美融合是家電企業(yè)O2O的關(guān)鍵所在，從目前的發(fā)展趨勢來看，O2O的市場培育仍需要時間。家電企業(yè)除了要解決線上前端的服務(wù)以外，還要注意線下渠道的發(fā)展，物流速度和線下的體驗(yàn)過程，這都是家電企業(yè)必須要解決的。

從2013年開始，傳統(tǒng)家電企業(yè)在商業(yè)模式，技術(shù)創(chuàng)新都加大了重視，據(jù)筆者了解，電商渠道的發(fā)展，也降低了家電企業(yè)整體渠道的銷售費(fèi)用。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱電商的占比達(dá)5%-10%，小家電的電商程度最高，電商占比達(dá)40%。

2014年家居建材市場競爭更加激烈

2014年家居建材市場競爭更加激烈新盤入市量決定著家裝公司的市場總額，也決定了營銷活動的方式和數(shù)量。據(jù)實(shí)創(chuàng)裝飾北京公司營銷副總監(jiān)張毅介紹：2014年北京新盤入市量大概有70多個，相比2013年有所減少。但與此同時，......〖閱讀全文〗

有家電企業(yè)負(fù)責(zé)人向家電視界網(wǎng)記者表示，隨著電商渠道的擴(kuò)大，公司整體的渠道銷售結(jié)構(gòu)都有了調(diào)整，并且整體的銷售費(fèi)用都已經(jīng)下降了5%左右。無論是線上和線下渠道的建設(shè)，將來的轉(zhuǎn)型是必然的，O2O模式應(yīng)運(yùn)而生，與移動互聯(lián)網(wǎng)深度合作成為了家電企業(yè)必須要關(guān)注的重點(diǎn)，O2O的特點(diǎn)就是從線上發(fā)展到線下，利用移動互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行全部渠道的覆蓋，這將是一種全新的商業(yè)模式。