商而優(yōu)則IP：小奧入職為奧克斯IP營銷強勢引流

繼《小奧故事之思念的溫度》動畫大電影的推出之后，9月10日，奧克斯空調“吉祥物”小奧正式以“奧克斯溫度管理部長”的身份入職，成為一名真實存在的奧克斯“員工”。

“入職”當天，小奧剛一出現(xiàn)就接受到奧克斯員工熱情的列隊迎接，場面相當壯觀。不僅如此，小奧還收到奧克斯領導親自頒發(fā)的入職證明，其被重視的程度可見一斑。此外，當天的儀式中，奧克斯空調還為小奧設置分發(fā)名片、入駐專屬工位等環(huán)節(jié)。至此，不再只是奧克斯吉祥物的身份，作為“奧克斯員工”的小奧正式“C位”出道。


此次，奧克斯空調用這種創(chuàng)新有趣的入職形式，讓品牌吉祥物再次成為行業(yè)內外的焦點。吉祥物的人設定位清晰，人物性格鮮明立體，不得不說，奧克斯在探索企業(yè)IP營銷的道路上已然深得要領。


縱觀國內外消費市場的發(fā)展，各大品牌企業(yè)紛紛詮釋了“商而優(yōu)則IP”的創(chuàng)新發(fā)展模式，在IP當?shù)赖臓I銷趨勢下推出企業(yè)品牌吉祥物周邊，其中不乏京東、天貓、三只松鼠、網(wǎng)易等行業(yè)巨頭的成功案例。。

無獨有偶，素來在整合營銷上有獨到見解的奧克斯空調，在打造小奧IP的道路上用心鋪設，為小奧的“出道”做好全面的充分的準備。相比6.18期間上線的《小奧大電影之思念的溫度》動畫大電影，成為“奧克斯員工”的“小奧”則是奧克斯IP打造成功落地的重要一步。

受邀參加小奧“入職儀式”的媒體人表示，在中國進入消費自主時代的今天，品牌面臨著愈加紛亂的市場競爭，媒體環(huán)境的碎片化、消費場景的多元化，營銷手段的創(chuàng)新充滿挑戰(zhàn)。品牌間的“戰(zhàn)爭”無聲的硝煙彌漫， IP則是爭取流量的最有力手段。為吉祥物“大張旗鼓“辦理入職儀式，奧克斯時尚、前衛(wèi)的營銷方式勢必會引來行業(yè)關注，而”職場小奧“也即將開啟為奧克斯品牌帶來強大號召力和影響力的新征程。


隨著消費市場的不斷升級，品牌化戰(zhàn)略的概念愈加深入人心，而“神壇上”的品牌形象早已不復存在，接地氣、走進大眾視野成為企業(yè)開拓商業(yè)版圖、深耕用戶市場等橫向發(fā)展的有利探索。核心品牌文化的塑造成為企業(yè)競爭的長久動力，全方位打造吉祥物“IP化”，以其有趣、高互動的營銷特點成為各大品牌營銷的經(jīng)營之道。

業(yè)內人士表示，作為一個有價值有生命力的IP符號，承載情感化傳達可增強用戶體驗，使其品牌、產(chǎn)品更加深入人心。奧克斯空調吉祥物小奧在不斷強化的IP營銷策略中得以完善和塑造，勢必能為奧克斯品牌帶來更多市場流量。