品質經(jīng)濟下 奧克斯和京東的雙贏之路

7月28日，由奧克斯、京東聯(lián)合發(fā)起，SCC超跑俱樂部傾力加盟的“AUX超跑紅競速趴”給大家留下了深刻印象，奧克斯超跑空調(diào)真機地亮相引發(fā)了整個行業(yè)對產(chǎn)品品質化、個性化新趨勢的廣泛關注；8月8日，奧克斯聯(lián)合飛利浦在京東家電打造了一場“巔峰CP趴”，以優(yōu)質優(yōu)價的促銷策略為“品質”代言……

——前言

近年來，伴隨著國民消費水平的不斷提升，越來越多的人開始追求品質生活，于是“品質經(jīng)濟”成為行業(yè)頻頻曝光的詞匯。消費升級也令消費者理念和消費結構發(fā)生了巨大變化，價格與功能不再是人們選購產(chǎn)品的首要標準，品質化、個性化與高端定制化成為當下消費者最為關注的焦點。


奧克斯與京東強強聯(lián)合推動品質升級

價格因素對于銷售拉升的作用正在逐步弱化，如何提升產(chǎn)品價值、進一步挖掘消費者深層需求，已經(jīng)成為整個家電行業(yè)的發(fā)展共識。與此同時，在消費升級的新趨勢下，傳統(tǒng)空調(diào)行業(yè)也迎來了高端化、品質化、個性化的變革契機。

“品質經(jīng)濟”下，面對新的消費環(huán)境，需求端的變化也在倒逼傳統(tǒng)家電企業(yè)進行轉型升級，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)領先品牌奧克斯通過一系列品牌升級活動，比如之前的“AUX超跑紅競速趴”，以及剛剛結束的“巔峰CP趴”，奧克斯為空調(diào)行業(yè)的整合營銷傳播提供了良好的范本。一方是空調(diào)巨擘，一方是電商大咖，兩者強強聯(lián)合，全面推動品質化升級。

不斷深化戰(zhàn)略合作 實現(xiàn)雙贏

今年京東618全球年中購物節(jié)，6月1日-6月20日，奧克斯空調(diào)始終牢牢占據(jù)京東家電空調(diào)品類銷售排行榜第一的位置，創(chuàng)造了紅六月的銷售歷史新高，非常值得一提的是，截止六月底，奧克斯在京東的銷售額已經(jīng)超越了2017年全年，戰(zhàn)績斐然！

作為最早與京東合作的家電品牌之一，奧克斯空調(diào)早在2010年就已經(jīng)開始在京東平臺進行銷售，依托京東在大數(shù)據(jù)、協(xié)同技術等方面的賦能，奧克斯實現(xiàn)了產(chǎn)品、技術、營銷等多個方面的創(chuàng)新升級，在收獲了良好品牌口碑和大波“奧粉”的同時，奧克斯還實現(xiàn)了2016年空調(diào)行業(yè)躋身前三。進入2018年，奧克斯更是以京東家電GSKA項目最高級別“七星品牌”的身份全方位深化與京東的戰(zhàn)略合作，并且確立了年銷售150億元的銷售目標。

奧克斯積極布局年輕消費群體 多維度實現(xiàn)品牌升級

現(xiàn)如今，大批80、90后成為主力消費群體，他們也是空調(diào)主力購買用戶，年輕人傾向于追求并享受高品質生活方式，而且對商品也有著對品質與個性的多元需求，在一定程度上而言，把握住了年輕消費群體也就意味著占據(jù)了未來空調(diào)市場的高地。

近兩年奧克斯一直強化在年輕消費群體的營銷戰(zhàn)略，不斷加深與年輕人產(chǎn)生共鳴和情感共振的營銷戰(zhàn)略，向目標用戶深層次、多元化地展現(xiàn)奧克斯品牌內(nèi)涵，從形象，技術和產(chǎn)品等多個維度出發(fā)，以品質為基石，不斷創(chuàng)新研發(fā)，實現(xiàn)品牌升級。

正是基于雙方對高品質理念的不懈追求，奧克斯與京東走到了一起，協(xié)同合作實現(xiàn)雙贏，為廣大消費者帶來優(yōu)質優(yōu)價的產(chǎn)品，同時這也加快了整個行業(yè)品質化升級的步伐，在品質經(jīng)濟下全面掀起一場品質革命！從產(chǎn)品、選購、售后服務等多個層面持續(xù)發(fā)力，為廣大消費者帶來更為優(yōu)質的商品、更為便捷的購物體驗，更為完善的服務體系。