2020年8月8日，由歐派家居、網(wǎng)易家居、南方都市報聯(lián)合發(fā)起，蒙娜麗莎、慕思、??然、萬華、酷家樂、多樂士六?品牌鼎力加持的“綠色人居聯(lián)盟”將在廣州落地。定位為中國泛家居業(yè)最具影響?“頭部品牌聯(lián)盟”的“綠色人居聯(lián)盟”，旨在整合產(chǎn)、學(xué)、研多方力量，在為終端消費者締造環(huán)保、健康、安全環(huán)保居住環(huán)境的同時，依托上下游的產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動及權(quán)威媒體的推廣，推動泛家居產(chǎn)業(yè)的綠色、健康升級，為美好生活助力。

        8月8日聯(lián)盟啟動儀式當(dāng)天，國家住宅與居住環(huán)境工程技術(shù)研究中心副主任張磊、國家住宅與居住環(huán)境工程技術(shù)研究中心教授級高工/國家住宅科技產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟成品住宅委員會秘書長姜中天、歐派集團(tuán)副總裁楊鑫、慕思總裁姚吉慶、萬華禾香板業(yè)有限責(zé)任公司董事長兼總裁于文杰、蒙娜麗莎集團(tuán)董事/副總裁鄧啟棠、酷家樂副總裁兼全屋定制總經(jīng)理周偉國、大自然地板集團(tuán)市場部總經(jīng)理陳耀鋒、阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)零售渠道南區(qū)銷售經(jīng)理張召鋒、網(wǎng)易家居全國總編輯胡艷力、網(wǎng)易家居華南主編王傅蓉、南方都市報廣告經(jīng)營有限公司副總經(jīng)理伍靜妍等大咖將齊聚歐派家居集團(tuán)總部，共商聯(lián)盟發(fā)展大計，同時還將一起探討綠色人居新內(nèi)涵和解鎖實現(xiàn)綠色人居夢想的新路徑。

        鎖定“無醛”、“環(huán)保”、“健康”三大關(guān)鍵詞，構(gòu)建綠色人居新邏輯

        伴隨著消費需求升級，聚焦“無醛添加”、“空間環(huán)保”和“家居健康”的綠色人居需求日益突顯，在“即裝即住”的趨勢下，如何通過材質(zhì)的升級創(chuàng)新，設(shè)計的預(yù)評價和預(yù)控制以及產(chǎn)業(yè)鏈的綠色智造來不斷滿足當(dāng)代國人的環(huán)保、健康家居消費需求，成為了當(dāng)前中國家居全產(chǎn)業(yè)鏈共同思考的問題。

        所謂的綠色人居需求，具體到室內(nèi)空間，包含了“環(huán)保”和“健康”兩大維度。由于包括甲醛在內(nèi)的諸多室內(nèi)裝修污染物在空氣中存在疊加效應(yīng)，換言之就是單一產(chǎn)品的環(huán)保不等于空間環(huán)保。與此同時，單一健康屬性的產(chǎn)品并不代表整個空間的宜居指數(shù)和健康指數(shù)。因此，無論是想要解決空間環(huán)保難題，還是要實現(xiàn)綠色人居夢想，都必須依靠多品類、多品牌的協(xié)同以及全產(chǎn)業(yè)鏈的深度聯(lián)動。

        據(jù)了解，作為此次聯(lián)盟發(fā)起品牌的歐派，不止是全屋定制的領(lǐng)軍品牌，同時也是家居行業(yè)的環(huán)保先鋒。繼2016年率先在行業(yè)推行遠(yuǎn)超國標(biāo)的超E0環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)之后，2020年8月8日聯(lián)盟啟動儀式當(dāng)天，歐派衣柜還將正式對外發(fā)布“無醛健康家”戰(zhàn)略，全面啟用更高環(huán)保等級的無醛添加愛芯板。歐派衣柜此次推出的無醛添加愛芯板，是采用原木顆粒為原料合成的一種綠色環(huán)保板材，獲得了包括NAF、SGS等在內(nèi)的多項權(quán)威環(huán)保認(rèn)證。美國環(huán)保署的NAF（No-added formadehyde）無醛豁免認(rèn)證，意味著出口美國市場時，無需進(jìn)行甲醛檢測。

        除了歐派，聯(lián)盟六大頭部家居品牌中的多樂士和大自然作為家居行業(yè)的佼佼者，多年來同樣深耕綠色環(huán)保，致力于為消費者提供健康、環(huán)保的涂料產(chǎn)品和地板產(chǎn)品。作為涂料領(lǐng)軍品牌的多樂士，從推出抗甲醛墻面漆，到首創(chuàng)“無添加”理念，再到森呼吸天然植本系列和森呼吸淳零系列的相繼問世，一直在持續(xù)探索健康環(huán)保涂裝解決方案。作為“世界優(yōu)秀自然保護(hù)支持者”，大自然地板嚴(yán)格遵守森林資源來源合法性的要求，與WWF、CCBA等國際組織共同打造創(chuàng)新型可持續(xù)發(fā)展的木業(yè)經(jīng)營模式。從設(shè)計到選材，從制作到工藝，不斷進(jìn)行技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，堅持研發(fā)與生產(chǎn)健康環(huán)保的產(chǎn)品。大自然地板是行業(yè)首家獲得兒童安全級產(chǎn)品認(rèn)證的單位，2020年大自然實木地板、實木復(fù)合地板、零醛智造強(qiáng)化地板獲得兒童安全級產(chǎn)品認(rèn)證，為用戶締造健康環(huán)保的自然生活。

        根據(jù)綠色人居聯(lián)盟的現(xiàn)有架構(gòu)，歐派衣柜、多樂士和大自然，將分別從定制家具、涂料和地板三大維度為消費者提供整體的環(huán)保空間解決方案。與此同時，聯(lián)盟中的另外兩個品牌成員蒙娜麗莎瓷磚和慕思，則在健康這個維度讓綠色人居聯(lián)盟的人居理想變得更加豐滿。作為家居空間定制的新型材料，蒙娜麗莎巖板不僅具有A1級別防火、5級莫氏硬度、0.05%滲水率的超高性能指標(biāo)、遠(yuǎn)紅外功能，同時還通過了IQTC國家食品接觸材料檢測，引領(lǐng)陶瓷行業(yè)掀起了大健康風(fēng)尚。慕思一直致力于以數(shù)字化解決睡眠問題，掌握核心睡眠科技，基于十余年來積累的數(shù)百萬人體睡眠工程學(xué)大數(shù)據(jù)，通過AI人工智能和大數(shù)據(jù)分析，形成了行業(yè)領(lǐng)先的軟硬度調(diào)節(jié)算法，是健康睡眠領(lǐng)域最具代表性的領(lǐng)軍品牌。同時，慕思整合優(yōu)質(zhì)的制造資源、材料資源和智能技術(shù)資源，將太空樹脂球、3D材料等新型環(huán)保材料用于床墊，打造出更多更好的健康睡眠產(chǎn)品，踐行“讓人們睡得更好”的企業(yè)使命。

        值得注意的是，此次聯(lián)盟合作成員當(dāng)中還有萬華板業(yè)與酷家樂。據(jù)了解，萬華板業(yè)作為“無醛添加”板材的領(lǐng)軍品牌，不僅擁有國內(nèi)“無醛添加板材”最大的市場份額，同時也是推動家居多細(xì)分產(chǎn)業(yè)“無醛添加”的重要推手和強(qiáng)大引擎。而酷家樂作為助力大家居行業(yè)“設(shè)計生產(chǎn)一體化”，進(jìn)而讓未來生活“所見即所得”的SAAS平臺，根據(jù)室內(nèi)空氣污染物釋放速率和疊加效應(yīng)，在家裝設(shè)計過程中就對裝修污染進(jìn)行預(yù)評價和預(yù)控制，以幫助消費者把好環(huán)保裝修關(guān)，是酷家樂“綠色設(shè)計”的未來方向。

        網(wǎng)易和南方都市報作為權(quán)威媒體，堅守媒體責(zé)任，一直在為推動綠色人居發(fā)展而不斷前行。2019年，在深圳建筑科學(xué)研究院(300675)、深圳市綠色建筑協(xié)會的指導(dǎo)下，南方都市報、網(wǎng)易攜手住綠科技聯(lián)合發(fā)起了國內(nèi)首個綠色人居大獎——拓格獎（TOP GREEN），獎項旨在為消費者甄選出最優(yōu)級別的環(huán)保產(chǎn)品，助力國人實現(xiàn)綠色人居的居住夢想。此次再度攜手歐派衣柜發(fā)起“綠色人居聯(lián)盟”，將推動綠色人居夢想進(jìn)一步走向深化和落地。

        一次基于消費者痛點的抱團(tuán)，有著比普通終端聯(lián)售更大的想象空間

        2020年，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，抱團(tuán)取暖、聯(lián)盟營銷成為整個泛家居行業(yè)的普遍想象。但是相比市面上各式各樣的營銷類聯(lián)盟，“綠色人居聯(lián)盟”不僅陣容豪華，而且玩法似乎也有著很大的不同。

        “攜手兩大媒體和另外六大家居頭部品牌，發(fā)起綠色人居聯(lián)盟，是為了更好地滿足消費者升級的環(huán)保健康家居需求。”歐派家居集團(tuán)副總裁楊鑫在談到綠色人居聯(lián)盟的成立初衷時表示，產(chǎn)品環(huán)保而空間不環(huán)保的問題正變得日趨凸顯。歐派提出“無醛健康家”戰(zhàn)略，正是為了聚焦現(xiàn)代家裝家居容易引發(fā)室內(nèi)空氣污染的產(chǎn)業(yè)痛點，回應(yīng)消費者健康產(chǎn)品消費升級的深層意愿，以供給側(cè)發(fā)力為推進(jìn)導(dǎo)向，有步驟有計劃地推動無醛添加板材、無醛添加家裝家居產(chǎn)品的普及化，助力消費者實現(xiàn)“無醛健康家全空間”的綠色人居夢想。歐派“無醛健康家”戰(zhàn)略也是在國家《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》頒布實施的大背景下，在全球遭遇新冠疫情的特殊時期提出的一個產(chǎn)品戰(zhàn)略宏景，此舉也是為了充分展現(xiàn)歐派作為一個頭部品牌該有的行業(yè)擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任感。此外，在發(fā)布“無醛健康家”戰(zhàn)略的同時，歐派希望能夠通過攜手頭部品牌組建聯(lián)盟的形式，一方面給消費者真正優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、健康的家裝解決方案，另一方面是希望推動上下游產(chǎn)業(yè)鏈的鏈動，探討一種更加有效的綠色升級路徑，讓消費者跟不環(huán)保、不健康的家居空間說“拜拜”。

        基于消費者的空間環(huán)保需求，不同品類的頭部品牌之間通過構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，為消費者提供真正一站式的綠色環(huán)保家裝解決方案……分析人士指出，由歐派衣柜攜手南方都市報、網(wǎng)易家居聯(lián)合發(fā)起，同時還有多樂士、萬華、蒙娜麗莎、大自然、酷家樂、慕思六大頭部品牌加持的“綠色人居聯(lián)盟”，讓業(yè)界看到了另外一種形式的基于消費者痛點和引領(lǐng)消費趨勢的抱團(tuán)。聯(lián)盟的成立，不僅有助整個家居建材行業(yè)快速從產(chǎn)品環(huán)保時代升級至空間環(huán)保時代，同時開啟一個更加環(huán)保的新健康人居時代。對于聯(lián)盟企業(yè)而言，也可以借此占據(jù)空間環(huán)保和健康人居的制高點，并依靠品牌與品牌之間的聯(lián)合推廣和聯(lián)動營銷，在實現(xiàn)產(chǎn)品價值的同時提升品牌的社會價值。

        據(jù)悉，未來綠色人居聯(lián)盟將依托線上、線下聯(lián)合推廣，整合頭部品牌產(chǎn)業(yè)鏈資源，推出各種普及型綠色人居解決方案，并用聯(lián)動營銷的方式觸達(dá)更多消費者。與此同時，聯(lián)盟還計劃攜手權(quán)威媒體，采取邀請權(quán)威專家開設(shè)綠色人居公開課，拍攝綠色人居科普視頻，舉辦綠色人居論壇，打造綠色人居樣板間，推出年度綠色人居選材指南等措施，全方位助力綠色人居夢的實現(xiàn)。

        鏈接：“愿天下無醛——歐派無醛健康家戰(zhàn)略發(fā)布會暨中國綠色人居聯(lián)盟成立高峰論壇”將于8月8日在歐派家居總部舉辦，掃碼看直播。