家具企業(yè)瞄準“o2o”電商模式

“許多家具品牌都在嘗試做電商，但是成功的很少。”東莞名家具俱樂部秘書長方慧表示，尤其是高端家具市場嚴重依賴消費者對產品的實際體驗，目前家具電商面 臨的瓶頸不小。

微信O2O戰(zhàn)略 首家落戶深圳天虹百貨

微信O2O戰(zhàn)略 首家落戶深圳天虹百貨 微信將于本周正式啟動面向實體零售業(yè)態(tài)的O2O項目，從而完成微信商業(yè)化中電子商務的重要一環(huán)。屆時，線下門店可采用微信開店的方式進行線上銷售，同時用戶可持微信至線下門店享受......〖閱讀全文〗

廣東居尚互聯(lián)網絡科技有限公司董事長付凱也認為，家具電商當前面臨“終端產品銷售管理體系”、 “消費者線下體驗與線上銜接”等六大障礙。事實上，這些障礙正是推動家具企業(yè)轉向“O2O”模式的重要原因。中國家居品牌聯(lián)盟副主席、東莞市創(chuàng)域實業(yè)有限公司總經理林國榮表示，幾年前他對電商抱著 一種近乎仇恨的態(tài)度，不但抗拒還對經銷商的觸電行為進行打壓。一方面是打壓不住，一方面是看到電子商務的發(fā)展，他意識到不應逆潮流而動，必須接受并參與電 商。開展產品營銷活動，應該在線上和線下兩條戰(zhàn)線同時打響。居然之家電商總經理汪小康也表示，當前家具電商主要以B2C(商對客)模式為主，經淘寶天貓商城后臺統(tǒng)計，這樣的家具電商，家具客單價一般不超過3000元。汪小康表示，傳統(tǒng)家具行業(yè)進入電商，必須要“忍痛”轉型。



這種轉型，就是由B2B轉向“O2O”模式。意識到“O2O”重要性的不僅僅是傳統(tǒng)家具企業(yè)。知名垂直電商美樂樂家具品牌總監(jiān)潘守正亦坦言，家具品牌不能一味地追求線上流量，還要將資源放置銷售終端店鋪。事實上，美樂樂近年來已經開始增加實體成分，在國內多個城市開設了線下體驗店。業(yè)內人士分析，家具電商“O2O”模式有利于發(fā)揮家具品牌終端店鋪的優(yōu)勢，減輕品牌線上線下沖突的矛盾。目前東莞諾華家具等多個家具品牌已經開始了 “O2O”的嘗試，不過目前家具“O2O”模式也處于發(fā)展初期，尚未形成成熟的模式，家具企業(yè)嘗試“O2O”模式仍需謹慎投資，摸著石頭過河。

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