短視頻=新媒體？方太是如何霸屏抖音的？


如今廚房不僅是媽媽的戰(zhàn)場，更是年輕人的秀場！根據(jù)《中國廚房環(huán)境消費洞察報告》顯示，廚電的消費群體越來越年輕化，85后已然成為廚電的核心消費者！

隨著80后、90后逐步成廚電消費市場的主力軍，各大品牌也需要年輕化，合年輕人的口味。


此次方太選擇了當(dāng)下年輕人最喜愛的平臺，520期間，抖音被方太電商發(fā)起的“太太太愛你情話挑戰(zhàn)”，參與人數(shù)已經(jīng)超過了1000，更有娛樂圈模范夫妻佟大為關(guān)悅夫婦參與其中，深受年輕消費者的關(guān)注和好評！


【一】 試水新興新媒體平臺

在雙微市場趨于飽和的情況下，方太電商勇敢試水新平臺——抖音，貼合年輕消費者喜好，抓住先機(jī)，快人一步挖掘巨大的潛在用戶！

抖音短視頻是當(dāng)代年輕人最愛的APP之一，擁有超過上億的用戶，每日播放量達(dá)到了幾十億。方太電商作為第一批發(fā)掘抖音這個新媒體的品牌，發(fā)起“太太太愛你520情話挑戰(zhàn)”，讓抖音的用戶通過瀏覽視頻以及自己創(chuàng)作活動相關(guān)視頻，了解并關(guān)注到方太這個品牌，貼近年輕的消費者，品牌形象更加年輕化！


[二]邀約當(dāng)紅達(dá)人參與，玩轉(zhuǎn)抖音挑戰(zhàn)賽

抖音平臺是由用戶自身制作上傳視頻，方太的這次活動商邀請了當(dāng)紅達(dá)人的同時，吸引了許多優(yōu)秀的抖音達(dá)人主動參與，收到了從舞蹈，短劇，生活等多種類型的短視頻。在“太太太愛你520情話挑戰(zhàn)”話題產(chǎn)生后，用戶不但可以制作原創(chuàng)視頻參與活動，也可以通過搜索“太太太愛你520情話挑戰(zhàn)”瀏覽并分享趣味視頻，達(dá)到了多次傳播的效果！

【三】佟大為引爆520情話挑戰(zhàn)

佟大為原創(chuàng)的“520情話”抖音視頻上線不到5小時，收獲超200萬人點贊。截至目前，點贊人數(shù)已超392萬，成為方太此次“太太太愛你”抖音挑戰(zhàn)的流量巔峰。不久前，娛樂圈夫妻佟大為關(guān)悅低調(diào)度過了結(jié)婚十周年紀(jì)念日，主題為“為悅長伴”的十年紀(jì)念活動，完美地展示了伉儷二人相濡以沫的珍貴情感。佟大為關(guān)悅用十年的時間證明，互相扶持的夫妻關(guān)系，可以讓愛情持久婚姻保鮮，延續(xù)幸福。這一點，跟方太的理念以及此次520活動電商想要傳達(dá)的幸福理念不謀而合；而這也是品牌選擇高品質(zhì)、有溫度藝人的初心，方太電商在合作明星這一選擇上，從策略上取得了絕對的勝利。


綜上所述不難看出，方太首次與抖音合作是成功的！

從平臺的選擇上，方太這些年不僅致力于自身廚電的升級，而且一直在力求貼近年輕人的消費需求，更加多樣化，更能夠?qū)⑿腋５睦砟畈粩嗟膫鬟f！不斷嘗試新的平臺和新的合作模式，越發(fā)了解并貼合年輕人的消費需求，讓越來越多的家庭獲得幸福。

方太電商總是能出其不意，讓我們耳目一新，期待方太電商在接下來的618等活動中的表現(xiàn)！

另外在520活動期間，除了全民說情話告白，方太也在為農(nóng)村家庭的廚房獻(xiàn)出自己的一份愛。讓農(nóng)村家庭感受到這份幸福，方太聯(lián)合天貓優(yōu)品針對農(nóng)村地區(qū)開展了土灶升級活動，改變廚房設(shè)施環(huán)境，讓整個廚房煥然一新。通過煙灶為核心，打造“健康環(huán)保，安全節(jié)能、清潔無油煙”的新農(nóng)村廚房樣板房。

在5月21日-5月31日期間，全國的農(nóng)村用戶都可以去附近的天貓優(yōu)品店鋪參與土灶升級互動，凡購買方太油煙機(jī)+燃?xì)庠畹幕顒咏M合，完成土灶升級裝修，均可享受500元的裝修基金補(bǔ)貼。