奧克斯推出小奧表情包 “流量時代”玩轉IP營銷

近年來，隨著網(wǎng)絡社交文化的發(fā)展，表情包越來越受到年輕人的喜愛，逐漸成為跨屏時代人們交流的“寵兒”。為了吸引新一代年輕消費者，各大品牌爭相推出自家形象的表情包。其中，被消費者稱為“空調界弄潮兒”的奧克斯，于近期推出了“小奧夏日清涼系列”表情包，受到廣大網(wǎng)友的追捧。


推出小奧“萌賤”表情包 滿足用戶“斗圖”需求

正所謂“一言不合就斗圖”，如何契合大眾的聊天需求，是表情包得以制勝的關鍵。據(jù)悉，小奧表情包共有16組，風格“萌賤有愛”，可以滿足不同場景下的聊天需求，不僅有日常表達愛意的“賣萌”表情，吐槽夏季高溫的無奈表情，表達購物剁手“買買買”歡樂的表情，更有貼合世界杯主題的歡呼吶喊表情。

在“一圖勝過千萬言”的今天，奧克斯推出小奧專屬表情包，不僅迎合了當下萌系流行文化，更是牢牢抓住了年輕用戶的心理需求。一方面，圖片具有豐富的信息，可以表達出抽象文字無法傳遞出來的喜怒哀樂等諸多微妙情緒。另一方面，賣萌和賤兮兮的表情包，能讓網(wǎng)絡聊天的氛圍更自然輕松，讓溝通變得更有趣。此外，表情包緊跟現(xiàn)實生活，濃縮了生活和社會的現(xiàn)實情況，折射出各種社會熱點話題?？梢钥吹?，小奧表情包的賤萌形象和世界杯的話題更容易深入人心，引發(fā)共鳴，從而快速實現(xiàn)傳播效果。

跨界影視打造小奧動畫“流量時代”的“花式”IP營銷

對小奧表情包形象的打造，也是奧克斯品牌IP營銷的過程。在消費習慣不斷升級的形勢下，消費者更容易憑借對品牌形象的偏好做出消費選擇。IP營銷作為聯(lián)系消費者和品牌之間情感紐帶的重要一環(huán)，受到越來越多企業(yè)的重視，逐漸成為品牌的“必爭之地”。不難看出，奧克斯此次傾力打造的萌寵“小奧”表情包，是奧克斯搶占IP營銷高地的又一動作。

而在剛剛過去的“六一兒童節(jié)”這個重要營銷節(jié)點，奧克斯空調更是跨界影視領域，推出以官方吉祥物小奧為原型推出IP動畫影片《小奧故事之思念的溫度》。盡管只有短短的3分半鐘，但無論是從溫馨的故事情節(jié)，宮崎駿畫風的質感，亦或是生動形象的人、事物刻畫上，都承載了奧克斯空調對愛、對溫度的追求，以及對“有家的地方就有奧克斯”的品牌理念的堅持。

在中國進入消費自主時代的今天，品牌面臨著愈加紛亂的市場競爭，媒體環(huán)境日益碎片化、消費場景日益多元化，營銷手段的創(chuàng)新充滿挑戰(zhàn)?？梢灶A見，品牌間的“戰(zhàn)爭”就是赤裸裸的流量“爭奪戰(zhàn)”， IP無疑成為爭取流量的有力手段。

此次奧克斯推出小奧專屬表情，不僅將持續(xù)豐滿小奧的IP形象，更將借助小奧的IP形象打造出“親民、年輕、前衛(wèi)”的印象，與消費者進行深層互動，吸引更多年輕的消費群體，從而迸發(fā)出無限的想象空間。