整體廚房，將櫥柜和電器整體出售綁定成整體廚房消費者認可嗎？
在消費升級的市場格局下，催生了很多風口行業(yè)，在這個背景下興起的行業(yè)之一，就有整體廚房。眾多家居、建材、家電等傳統(tǒng)行業(yè)品牌，都將“整體”這個概念結合到企業(yè)未來的發(fā)展規(guī)劃當中。
最近在國美控股集團“家·生活”戰(zhàn)略發(fā)布會上，國美構建起“家電+家裝+家居+家服務+家金融”五位一體的全價值鏈運營平臺，目的就是想要做起“整體”概念。目前，一些國美門店已經(jīng)開始提供整體廚房、暖通空調、全屋凈水等解決方案，甚至提供烘焙培訓等服務。
國美之所以從整體廚房切入“整體家裝”市場，可能是因為當下消費者對健康的積極追求，而食物通常是人們控制健康的第一源頭。這從消費者逐年增加的“廚房消費”上可以看出來。
廚房電器屬于小家電。我國的小家電行業(yè)始于上世紀80年代，雖較歐美日等發(fā)達國家和地區(qū)滯后近30年，但發(fā)展很迅速。最開始，小家電僅僅包括電飯煲，開水壺等，功能簡單的產(chǎn)品。90年代后，小家電品類開始豐富，微波爐、電飯煲等產(chǎn)品進入市場。到當前階段，消費者對食品安全以及生活品質有了更高的要求，各種新技術和新材料被廣泛用于小家電，多功能電飯煲、智能冰箱開始出現(xiàn)。
除了電器、櫥柜也是廚房的組成，整體櫥柜起源于歐美，80 年代末 90 年代初才傳入中國大陸，2005 年，我國使用櫥柜產(chǎn)品家庭比例僅有 6.8%；到 2015 年時，這一比例已升至 31.7%，但仍低于歐美發(fā)達國家 65%的平均水平，2017 年市場容量將達到 1108 億 元。
當下的“整體廚房”概念，就是將電器和櫥柜融合。將櫥柜、抽油煙機、燃氣灶具、消毒柜、洗碗機、冰箱、微波爐、電烤箱、各式掛件、水盆、各式抽屜拉籃、垃圾粉碎器等廚房用具和廚房電器，利用“系統(tǒng)搭配”實現(xiàn)廚房空間的整體配置，整體設計，整體施工裝修?，F(xiàn)在的整體廚房也是將櫥柜和電器整體出售。
整體廚房產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展主要集中于近幾年，市場空間高達500～700億元，今后5年可擴張的市場空間將高達1000億元。巨大的市場吸引了歐派、科寶、康潔、我樂、東方邦太等知名的專業(yè)櫥柜企業(yè)，同時海爾、澳柯瑪、華帝、老板、方太等家電品牌也在向整體廚房發(fā)展。
盡管行業(yè)里品牌眾多，但大多數(shù)品牌似乎并沒有保持利潤率增長，今年更是有些疲軟。整體廚房的未來性是毋庸置疑的，發(fā)展過程中的波折，可能源于“用量化行為代替過去的經(jīng)驗”這一概念，對消費者的滲透不足，主要集中在“定制”和“細節(jié)”上。
2016 年櫥柜品牌排行前三的分別是，歐派櫥柜、志邦櫥柜、金牌廚柜，盡管各家產(chǎn)品不同，但相同的是價格相對較高，導致他們擁有較高市占率，這一結果主要是他們的消費者定位，都是中產(chǎn)階級家庭。
整體廚房的消費群體，集中在26～45 歲的人群，一二線城市占比39%，三四線占比33%。35歲之前多以結婚新房裝修為主，屬于年輕消費族群。35歲之后的消費者屬于“新中產(chǎn)”階層。年輕消費群體中僅有 9%的人會考慮高端櫥柜，這個數(shù)字在三四線城市就更低。
對于大部分80、90后群體，哪怕對新型產(chǎn)品趨之若鶩，但價格始終是主要因素。而在整體廚房行業(yè)里，以中低端價位為主的品牌，就多且雜了。不管是在設計、施工，還是智能方面，多元定制上都有些差強人意。不夠好的體驗感反向也限制了他們將整體廚房“再升級”的欲望，大多消費者都“就這樣用吧，也還可以”。成本決定利潤，雖然售價低，但更能滿足消費者需求的產(chǎn)品，占據(jù)加大的市場份額后，利潤增長是必然的。80、90消費群體在廚房裝修上有3個特點：
1、重視設計、外觀
2、喜歡購買與眾不同的商品
3、部件等細節(jié)傾向單獨購買，通常認為能便宜
盡管當下“消費升級”，高價產(chǎn)品有了更多的市場，但在裝修的小細節(jié)零件上，消費者依舊喜歡自己把控，這可能是“新型概念依舊沒有戰(zhàn)勝傳統(tǒng)思想”的原因。
消費者對某些產(chǎn)品自行購買的行為，削弱了整體廚房商家的利潤。目前的市場，對于大多數(shù)經(jīng)銷商而言，光是訂購整體櫥柜的話已經(jīng)沒有太大的利潤空間，將燃氣灶、抽油煙機等電器同時銷售，對經(jīng)銷商來說，可以獲得更多的利潤。
造成消費者喜歡自己購買細節(jié)產(chǎn)品的主要原因，是對家裝公司的不信任，價格的不透明使消費者對報價持有懷疑。櫥柜品牌和電器品牌進行合作銷售，透明的報價可以讓消費者更安心。
中國經(jīng)濟發(fā)展迅速，建筑及裝修風格亦受西方國家影響深遠，一方面西方品牌大量進入中國，由于運輸成本在中國大量建廠，更符合中國特色的產(chǎn)品被生產(chǎn)，另一方面，大眾式的審美漸漸朝西方式靠攏，這是由于西方國家在裝修裝飾上對外觀的追求更加卓越。
基于消費升級和技術進步的大趨勢，人們對家裝的理念，開始由品質生活提升到美好生活。美好生活里離不開整體設計感、舒適、智能的體驗，這些都是整體廚房的優(yōu)點。所以，盡管現(xiàn)下發(fā)展不夠迅速，整體廚房的未來，還是可期的。
在消費升級的市場格局下，催生了很多風口行業(yè)，在這個背景下興起的行業(yè)之一，就有整體廚房。眾多家居、建材、家電等傳統(tǒng)行業(yè)品牌，都將“整體”這個概念結合到企業(yè)未來的發(fā)展規(guī)劃當中。
最近在國美控股集團“家·生活”戰(zhàn)略發(fā)布會上，國美構建起“家電+家裝+家居+家服務+家金融”五位一體的全價值鏈運營平臺，目的就是想要做起“整體”概念。目前，一些國美門店已經(jīng)開始提供整體廚房、暖通空調、全屋凈水等解決方案，甚至提供烘焙培訓等服務。
國美之所以從整體廚房切入“整體家裝”市場，可能是因為當下消費者對健康的積極追求，而食物通常是人們控制健康的第一源頭。這從消費者逐年增加的“廚房消費”上可以看出來。
整體櫥柜，整體櫥柜包括哪些？整體櫥柜有哪些優(yōu)缺點？整體櫥柜的安裝步驟
整體櫥柜，整體櫥柜包括哪些？整體櫥柜有哪些優(yōu)缺點？整體櫥柜的安裝步驟整體櫥柜定義：亦稱集成廚房。整體櫥柜包括哪些?整體廚柜是指由廚柜、電器、燃氣具、廚房功能用具四位一體組成的廚柜組合。整體櫥柜的特點是將廚柜與操作臺以及廚房電器和各種功能部件有機結合在一起，并按照消費者家中廚房結構、面積以及家庭成員的個性化需求，通過整體配置、整體設計、整體施工，最后形成成套產(chǎn)品，實現(xiàn)廚房工作每一......廚房電器屬于小家電。我國的小家電行業(yè)始于上世紀80年代，雖較歐美日等發(fā)達國家和地區(qū)滯后近30年，但發(fā)展很迅速。最開始，小家電僅僅包括電飯煲，開水壺等，功能簡單的產(chǎn)品。90年代后，小家電品類開始豐富，微波爐、電飯煲等產(chǎn)品進入市場。到當前階段，消費者對食品安全以及生活品質有了更高的要求，各種新技術和新材料被廣泛用于小家電，多功能電飯煲、智能冰箱開始出現(xiàn)。
除了電器、櫥柜也是廚房的組成，整體櫥柜起源于歐美，80 年代末 90 年代初才傳入中國大陸，2005 年，我國使用櫥柜產(chǎn)品家庭比例僅有 6.8%；到 2015 年時，這一比例已升至 31.7%，但仍低于歐美發(fā)達國家 65%的平均水平，2017 年市場容量將達到 1108 億 元。
當下的“整體廚房”概念，就是將電器和櫥柜融合。將櫥柜、抽油煙機、燃氣灶具、消毒柜、洗碗機、冰箱、微波爐、電烤箱、各式掛件、水盆、各式抽屜拉籃、垃圾粉碎器等廚房用具和廚房電器，利用“系統(tǒng)搭配”實現(xiàn)廚房空間的整體配置，整體設計，整體施工裝修?，F(xiàn)在的整體廚房也是將櫥柜和電器整體出售。
整體廚房產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展主要集中于近幾年，市場空間高達500～700億元，今后5年可擴張的市場空間將高達1000億元。巨大的市場吸引了歐派、科寶、康潔、我樂、東方邦太等知名的專業(yè)櫥柜企業(yè)，同時海爾、澳柯瑪、華帝、老板、方太等家電品牌也在向整體廚房發(fā)展。
盡管行業(yè)里品牌眾多，但大多數(shù)品牌似乎并沒有保持利潤率增長，今年更是有些疲軟。整體廚房的未來性是毋庸置疑的，發(fā)展過程中的波折，可能源于“用量化行為代替過去的經(jīng)驗”這一概念，對消費者的滲透不足，主要集中在“定制”和“細節(jié)”上。
2016 年櫥柜品牌排行前三的分別是，歐派櫥柜、志邦櫥柜、金牌廚柜，盡管各家產(chǎn)品不同，但相同的是價格相對較高，導致他們擁有較高市占率，這一結果主要是他們的消費者定位，都是中產(chǎn)階級家庭。
整體廚房的消費群體，集中在26～45 歲的人群，一二線城市占比39%，三四線占比33%。35歲之前多以結婚新房裝修為主，屬于年輕消費族群。35歲之后的消費者屬于“新中產(chǎn)”階層。年輕消費群體中僅有 9%的人會考慮高端櫥柜，這個數(shù)字在三四線城市就更低。
對于大部分80、90后群體，哪怕對新型產(chǎn)品趨之若鶩，但價格始終是主要因素。而在整體廚房行業(yè)里，以中低端價位為主的品牌，就多且雜了。不管是在設計、施工，還是智能方面，多元定制上都有些差強人意。不夠好的體驗感反向也限制了他們將整體廚房“再升級”的欲望，大多消費者都“就這樣用吧，也還可以”。成本決定利潤，雖然售價低，但更能滿足消費者需求的產(chǎn)品，占據(jù)加大的市場份額后，利潤增長是必然的。80、90消費群體在廚房裝修上有3個特點：
1、重視設計、外觀
2、喜歡購買與眾不同的商品
3、部件等細節(jié)傾向單獨購買，通常認為能便宜
盡管當下“消費升級”，高價產(chǎn)品有了更多的市場，但在裝修的小細節(jié)零件上，消費者依舊喜歡自己把控，這可能是“新型概念依舊沒有戰(zhàn)勝傳統(tǒng)思想”的原因。
消費者對某些產(chǎn)品自行購買的行為，削弱了整體廚房商家的利潤。目前的市場，對于大多數(shù)經(jīng)銷商而言，光是訂購整體櫥柜的話已經(jīng)沒有太大的利潤空間，將燃氣灶、抽油煙機等電器同時銷售，對經(jīng)銷商來說，可以獲得更多的利潤。
造成消費者喜歡自己購買細節(jié)產(chǎn)品的主要原因，是對家裝公司的不信任，價格的不透明使消費者對報價持有懷疑。櫥柜品牌和電器品牌進行合作銷售，透明的報價可以讓消費者更安心。
中國經(jīng)濟發(fā)展迅速，建筑及裝修風格亦受西方國家影響深遠，一方面西方品牌大量進入中國，由于運輸成本在中國大量建廠，更符合中國特色的產(chǎn)品被生產(chǎn)，另一方面，大眾式的審美漸漸朝西方式靠攏，這是由于西方國家在裝修裝飾上對外觀的追求更加卓越。
基于消費升級和技術進步的大趨勢，人們對家裝的理念，開始由品質生活提升到美好生活。美好生活里離不開整體設計感、舒適、智能的體驗，這些都是整體廚房的優(yōu)點。所以，盡管現(xiàn)下發(fā)展不夠迅速，整體廚房的未來，還是可期的。
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