家居建材，2017下半年家居建材行業(yè)將如何發(fā)展？

2017年已過(guò)半，傳統(tǒng)家居建材行業(yè)下半年的發(fā)展再次成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，許多家居建材企業(yè)在總結(jié)過(guò)去經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也緊抓時(shí)機(jī)，立足當(dāng)下對(duì)家居建材市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)判。2017下半年家居建材行業(yè)將如何發(fā)展？或可從相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)和眾多企業(yè)家的觀點(diǎn)以及上半年的發(fā)展態(tài)勢(shì)中略知一二。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)低潮的大環(huán)境下家居建材企業(yè)如何做好創(chuàng)新的營(yíng)銷模式

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)低潮的大環(huán)境下家居建材企業(yè)如何做好創(chuàng)新的營(yíng)銷模式隨著家居裝修消費(fèi)主要人群的變化，建材商家促銷手段也做了相應(yīng)調(diào)整，傳統(tǒng)的促銷已不能滿足了80、90后需求。尤其是近兩年受樓市、政策以及建材市場(chǎng)大環(huán)境影響，國(guó)內(nèi)建材市場(chǎng)陷入寒冬，各種建材產(chǎn)品銷量不容樂(lè)觀。建材市場(chǎng)的增速緩慢發(fā)展外因是一部份，還有存在自身問(wèn)題；在當(dāng)下日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，成本不斷上升、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、商家過(guò)度促銷都讓家居......

第一、全屋定制精細(xì)化；從2015年開始，全屋定制接棒單品定制成為市場(chǎng)需求的新熱潮。受益于國(guó)民收入增長(zhǎng)、中等收入群體占比上升等利好因素，追求“品質(zhì)生活”的熱潮興起，家裝領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為高端產(chǎn)品買單，選購(gòu)時(shí)更加重視便利性，在消費(fèi)者消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)部分致力于全屋定制發(fā)展的企業(yè)。在一些龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，全屋定制的發(fā)展將更加精細(xì)化，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、售后服務(wù)等各面的探索會(huì)更細(xì)致、具體。



第二、環(huán)保仍是家裝消費(fèi)主流；近期，京東發(fā)布《春季家裝消費(fèi)報(bào)告》，對(duì)消費(fèi)者在春季家裝的消費(fèi)行為、用戶畫像、地域數(shù)據(jù)等進(jìn)行了深度解讀。數(shù)據(jù)顯示，春季家裝期間，建材消費(fèi)整體增長(zhǎng)，環(huán)保仍是家裝主旋律，無(wú)論是建材還是家電的選購(gòu)，消費(fèi)者都傾向于選擇環(huán)保、節(jié)能的品牌，對(duì)原木家裝、節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注度日益增加。

有消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，32%的消費(fèi)者在選購(gòu)家裝產(chǎn)品時(shí)除了看重質(zhì)量和功能，還格外關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能，將產(chǎn)品環(huán)保性能作為選購(gòu)決策的重要參考依據(jù)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，新一代消費(fèi)群體對(duì)于環(huán)保家裝的需求愈加強(qiáng)烈，在一定程度上也將促使建材企業(yè)在產(chǎn)品用材、工藝和技術(shù)方面進(jìn)行革新。

另外，從2017年年初開始，國(guó)家環(huán)保政策不斷加碼，一些環(huán)保不達(dá)標(biāo)、技術(shù)研發(fā)力弱、產(chǎn)能落后的企業(yè)面臨淘汰。因此，家居建材企業(yè)如何在保障利潤(rùn)空間的前提下，朝著綠色、低碳的環(huán)保道路發(fā)展，是2017年下半年要解決的問(wèn)題之一。

在環(huán)保重壓下，廣東多陶瓷產(chǎn)區(qū)或?qū)⒋笳?，陶瓷漲價(jià)迫在眉睫

在環(huán)保重壓下，廣東多陶瓷產(chǎn)區(qū)或?qū)⒋笳?，陶瓷漲價(jià)迫在眉睫日前廣東省委書記胡春華主持召開會(huì)議，研究《廣東省大氣污染防治強(qiáng)化措施及分工方案》，會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要著力抓好廣州、佛山、東莞、江門、肇慶、清遠(yuǎn)、揭陽(yáng)等空氣質(zhì)量未全面達(dá)標(biāo)市的大氣污染治理工作，督促當(dāng)?shù)攸h政一把手切實(shí)擔(dān)負(fù)起第一責(zé)任，親自部署親自抓。據(jù)南方雜志報(bào)道，《方案》中要求廣州、佛山、肇慶等空氣質(zhì)量未達(dá)標(biāo)城市要對(duì)行政區(qū)域內(nèi)火電、......

第三、簡(jiǎn)約風(fēng)格成熱寵；京東發(fā)布的《春季家裝消費(fèi)報(bào)告》還表明，消費(fèi)者在家裝產(chǎn)品材料及裝修風(fēng)格的選擇上，更傾向于“簡(jiǎn)約風(fēng)”。數(shù)據(jù)顯示，北歐簡(jiǎn)約成為當(dāng)下消費(fèi)者最喜愛的裝修風(fēng)格，清新田園、簡(jiǎn)約時(shí)尚、簡(jiǎn)約純色成為最受歡迎的三種家紡風(fēng)格，而且，純棉、蠶絲材質(zhì)等家紡產(chǎn)品和原木材質(zhì)的家具更受歡迎。

不難看出，隨著生活水平的提升和消費(fèi)環(huán)境的變化，人們的審美理念也在發(fā)生改變，布局簡(jiǎn)潔、舒適宜人的簡(jiǎn)約風(fēng)格成市場(chǎng)熱寵。在此背景下，眾多家居建材企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路也隨之改變，開始從賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變，并愈加重視設(shè)計(jì)的重要性。

綜上所述，隨著家居建材行業(yè)自身的發(fā)展和所處經(jīng)濟(jì)、政策環(huán)境的不斷變遷，以及新一代消費(fèi)群體的崛起，市場(chǎng)的整體需求或隨時(shí)發(fā)生變化，未來(lái)企業(yè)如何堅(jiān)守已有市場(chǎng)高地或搶奪新的市場(chǎng)高地，都需要立足市場(chǎng)變化，在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，乘勢(shì)而上。