家居建材企業(yè)受天貓雙11影響試水電子商務(wù)

在11月11日天貓全場5折活動(dòng)中，家居建材眾多品牌參與了此次促銷。其中全友家居憑借單日銷售破億元，擠進(jìn)天貓當(dāng)天銷售前三名。除全友家居外，顧家家居、圣象地板等企業(yè)也向外界公布了各自的營收數(shù)據(jù):顧家家居當(dāng)日累計(jì)成交金額達(dá)到6039.1397萬元，圣象實(shí)現(xiàn)收款1500多萬元，交易3200單。天貓雙11瘋狂后家居建材網(wǎng)購要注意些什么？

11月5日-11日的7天時(shí)間里，在淘寶網(wǎng)和天貓的“家具”搜索指數(shù)環(huán)比增長23.3%，同比增長220.2%；成交指數(shù)環(huán)比增長183.3%，同比增長228.1%。今年10月份，新浪家居與京東商城達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出“京東家居建材家居旗艦店”，這也是京東商城首次聯(lián)合專業(yè)的建材家居平臺(tái)，高調(diào)進(jìn)軍建材家居裝修行業(yè)。

隨著近年來國內(nèi)電子商務(wù)市場的不斷成熟，許多企業(yè)開始發(fā)力布局家居電商領(lǐng)域。天貓網(wǎng)專門推出“家裝館”頻道，并于2011年5月在北京開設(shè)了首家線下家裝體驗(yàn)館，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上購物、線下體驗(yàn)和一站式送貨安裝服務(wù)的無縫對接。不久前，綠城集團(tuán)宣布，將開通電商建材平臺(tái)，計(jì)劃在3年內(nèi)投資約5億元，做網(wǎng)上家居建材生意。建材之家家居城，率先啟用o2o模式。

將家居、建材賣場開到網(wǎng)上，可一定程度上降低租賃、人工成本；另外也將拓展銷售渠道，讓品牌迅速滲透。家居建材企業(yè)對原營銷模式和新的o2o模式的轉(zhuǎn)變

受房地產(chǎn)調(diào)控和國外需求不振等不利因素影響，今年以來國內(nèi)家居建材行業(yè)遭遇寒流，許多企業(yè)面臨業(yè)績下滑壓力。o2o應(yīng)用在家居建材行業(yè)中的優(yōu)勢，如美克股份今年第三季度凈利潤為-4083萬元，同比大降197.33%；威華股份第三季度凈利潤為-3069萬元，同比下跌166.57%。

中國家具經(jīng)銷商聯(lián)合會(huì)會(huì)長曾震宇日前表示，除了家具生產(chǎn)商，諸如大型家居賣場好百年、金海馬這些都有不同程度的萎縮，甚至有些招商都不滿，整體行業(yè)正在洗牌過冬。