2016年3月22日至24日，第十八屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會于上海浦東新國際博覽中心舉行。

即便第十八屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會的盛況如舊，但是地板品牌參與展會的目的卻有了天翻地覆的變化。隨著競爭環(huán)境的日益復雜化，不斷升溫、不斷升級的市場競爭正在加速地板行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。在這個不行動就等于在后退的環(huán)境中，地板企業(yè)不得不發(fā)揮更多的主觀能動性，比如說：回歸展會!七八年前，地板企業(yè)參與行業(yè)展會的熱度居高不下，使得各個展會的展位單價蹭蹭上漲。但是從2011年前后開始，地板企業(yè)集體將展會打入冷宮，不僅每年的參展企業(yè)數(shù)量不斷銳減，哪怕是參展的企業(yè)展位規(guī)模也大幅縮水。在2014年，不少媒體發(fā)出了“地板展會為何如此蕭條”的感慨。

建材行業(yè)內(nèi)跨界已然成為市場常態(tài)，地板企業(yè)跨界需要注重資源整合

建材行業(yè)內(nèi)跨界已然成為市場常態(tài)，地板企業(yè)跨界需要注重資源整合近年來，隨著消費者一站式購物需求的愈發(fā)凸顯，整個家居建材市場上大家居的趨勢也愈演愈 烈。與此同時，地板行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品線延伸則成為一種趨勢，而跨界自然也成為市場上較為常態(tài)化的現(xiàn)象。對于地板企業(yè)來說，盡管跨界蘊藏著商機，但企業(yè)在跨界之前 仍需保持理性。目前，伴隨跨界風潮的不斷涌現(xiàn)，地板市場上也迎來了新的發(fā)展局面。地板電商發(fā)展需要注......

展會招商確有獨特優(yōu)勢

為何地板企業(yè)對待展會有如此巨大的轉(zhuǎn)變呢?跟歸結(jié)底是企業(yè)緊抓著招商的參展目的不放。每年都會有各種類型的行業(yè)展會，之所以定期舉辦展會被業(yè)界所認同，是因為展會招商的成本較低，而且能直面經(jīng)銷商，有效招商力度大。那么展會招商的形式究竟有怎么樣的魅力呢?

爆炸式宣傳效果：在展會招商中，地板企業(yè)借助展會平臺試圖在最短的時間內(nèi)集中展示品牌產(chǎn)品、形象和服務，節(jié)約時間的同時更節(jié)約招商成本;零距離接觸：地板展會作為廠家、經(jīng)銷商、采購商、消費者多方共享的平臺，為參展的企業(yè)和經(jīng)銷商提供了一次最直觀的交流機會;觀摩學習汲取經(jīng)驗：通過展會，地板企業(yè)也可以了解和學習到同行業(yè)其他品牌的招商經(jīng)驗和優(yōu)勢，可以學以致用或不斷改進完善，以期形成更加優(yōu)秀的招商模式。



展會招商減弱轉(zhuǎn)重品牌塑造

這幾年展會招商效果下滑，這是有目共睹。于是在2015第十七屆中國國際地面裝飾材料與鋪裝技術展覽會上，一家被譽為“家居建材行業(yè)一站式招商服務云平臺”的企業(yè)首次亮相，也就是說展會招商效益在大受挫折后，一種基于對行業(yè)環(huán)境特點的了解和互聯(lián)網(wǎng)快速崛起的創(chuàng)新型招商模式出現(xiàn)了。

有業(yè)內(nèi)人士透露說：“從2015年的上海地材展來看，地板企業(yè)對展會的熱情慢慢回來了。但差異也是明顯的，以前展會是作為品牌招商的重要途徑，而現(xiàn)在轉(zhuǎn)變?yōu)槠放菩麄鞯挠行侄巍?rdquo;但是這主要是因為地板企業(yè)的發(fā)展逐漸趨于理性，更注重品牌塑造，畢竟行業(yè)競爭太激烈，市場消費力低迷，地板企業(yè)不應盲目擴張，而是回歸品牌塑造更可靠。

品牌建設需要多管齊下

在地板行業(yè)大肆擴張的階段，中國信息技術并沒有十分發(fā)達，所以相對來說信息比較閉塞。傳統(tǒng)地板企業(yè)只需要在某個特定區(qū)域內(nèi)發(fā)展成強勢品牌，在當?shù)叵M者的觀念中這就是大品牌。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，年輕消費群體的崛起，使得地板企業(yè)不得不借助于網(wǎng)站、媒體、微信、微博等多渠道推廣品牌，從而發(fā)揮最大的品牌傳播效益。

地板電商發(fā)展需要注重原創(chuàng)，地板企業(yè)又該如何借勢互聯(lián)網(wǎng)呢?

時下，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展以及新生代逐漸成為市場消費主體，網(wǎng)購家居建材用品也成為近年來家居建材市場上尤為凸顯的現(xiàn)象。伴隨這種趨勢的逐漸凸顯， 網(wǎng)購地板產(chǎn)品自然也不再是新鮮事。但是作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，由于地板產(chǎn)品本身的局限性，地板行業(yè)發(fā)展電商模式還存在一定的阻礙因素，地板企業(yè)又該如何借勢互聯(lián)網(wǎng) 呢?精細化道路成為地板建材企業(yè)發(fā)展的多元化趨勢，家居產(chǎn)業(yè)可借助互聯(lián)網(wǎng)+實現(xiàn)精細化管理精細化道路......

針對這兩年最熱門的一個詞匯——新媒體，地板企業(yè)更應該抓住機遇，借勢營銷推廣。畢竟消費者的媒介接觸行為在改變，不利用新媒體有可能就找不到品牌推廣的突破口，就可能找不到消費人群。詞匯——體驗式營銷，隨著地板電商的風生水起，地板企業(yè)對電商更加熟悉。相對于地板電商幾乎“撞大運”般的購買體驗，地板企業(yè)越來越注重線下實體店面的體驗式營銷，更多的地板品牌選擇線上集人、線下引流的方式來接觸地板電商。地板行業(yè)的洗牌加劇已經(jīng)成為不爭的事實，這是在警示地板企業(yè)，品牌塑造才是永恒發(fā)展的砥柱。地板企業(yè)需要理性判斷，在品牌建設上下功夫!