天貓2019年雙11即將開場，作為新品類、新品牌孵化的第一平臺(tái)，天貓又有一大波新品即將上線發(fā)布。天貓小家電行業(yè)近期攜手艾美特、天際/tzone、Shark、松下、soseki/善思、美的、蘇泊爾、dyson/戴森、九陽、榮泰這十大品牌，打造“理想生活·潮電玩出界”活動(dòng)?；顒?dòng)期間，天貓聯(lián)合了阿里數(shù)據(jù)、中國家電研究院共同發(fā)布《2019年新興小家電發(fā)展趨勢(shì)白皮書》，對(duì)線上小家電市場進(jìn)行把脈，提出小家電市場增長的新賽道：新品牌、新品類、新產(chǎn)品。


        新消費(fèi)趨勢(shì)下，90后、95后正在成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量

        無論在大都市還是小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，年輕人群的消費(fèi)增長都較其他年齡段更加明顯，年輕消費(fèi)者正在成為消費(fèi)的“潛力股”。他們更懂得花錢取悅自己，是“買買買”的主力人群。作為深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一代，90后、95后對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)有更高、更強(qiáng)的敏感度。90后與95后共同追求消費(fèi)升級(jí)，但購物行為有所不同，90后更重視產(chǎn)品質(zhì)量和細(xì)節(jié)，他們更愿意為獨(dú)特的產(chǎn)品功能和產(chǎn)品品質(zhì)多付錢；95后是技術(shù)狂熱派偏愛小眾和個(gè)性化產(chǎn)品，他們更愿意為具有個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定制型產(chǎn)品買單。

        小家電新興品類產(chǎn)品市場規(guī)模持續(xù)增大，同比增速高

        生活電器類，多功能廚師機(jī)市場熱度高漲，零售額呈爆發(fā)式增長；環(huán)境家居小電，一些痛點(diǎn)型新品類如抽濕機(jī)、空氣循環(huán)扇、純凈型加濕器受消費(fèi)者追捧。廚房烹飪類，電飯煲在IH引領(lǐng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)仍在進(jìn)行中，2019年美的、蘇泊爾等多品牌針對(duì)糖尿病人群推出低糖電飯煲，健康理念更多的滲透到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中。水料市場中，旅行用折疊電水壺和便攜式攪拌機(jī)，成為時(shí)下新寵，此外受到西式烹飪熱潮的影響，個(gè)護(hù)小家電類，美發(fā)產(chǎn)品市場達(dá)到40.3億元，零售額同比增長41.4%，消費(fèi)者已不再局限于“吹干頭發(fā)”，而是更重視“養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)”，另外，一些輕奢禮品裝受到時(shí)尚青年追捧，成為送禮饋贈(zèng)的首選。


        迷你&便攜、多功能&一體、智能成為小家電產(chǎn)品趨勢(shì)，受消費(fèi)者關(guān)注

        根據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者搜索最多的年度五大熱詞是：“多功能”、“一體”、“迷你”、“便攜”和“智能”，這些功能也代表著消費(fèi)群體對(duì)于小家電的趨勢(shì)消費(fèi)。


        對(duì)比單一功能的產(chǎn)品，多功能小家電產(chǎn)品更受當(dāng)下消費(fèi)者青睞，通過整合將產(chǎn)品多種功能集中在一起正在成為一種趨勢(shì)。如：多功能電熱鍋產(chǎn)品、手持式/立式吸塵器、多功能廚師機(jī)。從全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)上看，2019年上半年吸塵器超過電飯煲以106.5億元位居生活電器榜首，以機(jī)器人、手持推桿式和立式吸塵器為代表的無線吸塵器在市場占比進(jìn)一步加大。

        針對(duì)單身人群來說，他們對(duì)于“迷你”的產(chǎn)品訴求更高，對(duì)于體積小巧、價(jià)格實(shí)惠、外觀美麗的迷你小家電有非常高的需求。而與迷你小家電相比，一些便于攜帶的小家電產(chǎn)品同樣滿足了出游人群的需要。如：折疊電水壺、電熨刷、便攜式果汁機(jī)和折疊電吹風(fēng)等，能夠帶來更加完美的出行體驗(yàn)。

        全屋智能互聯(lián)是未來家電發(fā)展的大趨勢(shì)，智能化小家電產(chǎn)品更受青睞，如：智能掃地機(jī)器人等。

        新銳品牌大獲市場青睞，消費(fèi)力呈上升增加


        根據(jù)阿里數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)新進(jìn)入小家電市場的跨界、互聯(lián)網(wǎng)的新銳品牌，在近三年集體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者在新銳品牌上的人均消費(fèi)力（新銳品牌的人均消費(fèi)金額）對(duì)比2016全年，增長了59%。

        快速孵化新品類，消費(fèi)需求從必須性向改善型、享受型轉(zhuǎn)變


        對(duì)比2016年，相比增速在2倍以上的趨勢(shì)品類TOP30中，發(fā)現(xiàn)TOP30的品類從功能上、賣點(diǎn)上主要集中在改善人們生活品質(zhì)以及幫助人們更健康的生活等方面。

        TOP30品類按功能大致可分為烹飪料理、個(gè)人護(hù)理、家居清潔和其他四大類型。其中，烹飪料理類孵化品類最多，登上增速榜的產(chǎn)品多達(dá)10個(gè)；而隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)個(gè)人護(hù)理類和家居清潔類品類也迎來高速發(fā)展期，分別上榜9個(gè)產(chǎn)品。其中，睡眠儀、全屋凈水系統(tǒng)、制冰機(jī)、按摩刮療片/板和按摩穴位棒成為線上增速最快前5產(chǎn)品。通過這些品類的高速增長，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣，正在從生活必須性向改善型、享受型轉(zhuǎn)變。

        天貓消費(fèi)電子C2M定制化新產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展

        2019年天貓消費(fèi)電子行業(yè)聯(lián)合Alibaba Design、TMIC天貓新品創(chuàng)新中心，與廚房電器品牌打造的95后C2M定制廚房小家電掀起一人食廚電萌潮，實(shí)現(xiàn)品牌C2M定制全流程鏈路跑通和全面營銷引爆。其中天貓×九陽C2M定制萌牛火鍋帶動(dòng)品牌品類實(shí)現(xiàn)同比增長近400%，天貓×美的C2M定制忠犬飯煲活動(dòng)當(dāng)日帶動(dòng)品牌品類實(shí)現(xiàn)同比增長近150%，兩者均成為活動(dòng)當(dāng)日品類成交件數(shù)冠軍。天貓C2M定制貨品大受市場歡迎，創(chuàng)新性的需求滿足也讓品牌在天貓找到了新的增長賽道。


        而新品牌、新品類、新品對(duì)市場的增量作用已得到認(rèn)可，背后與天貓的機(jī)制化扶持密不可分，天貓也成為全球品牌的新品類、新品牌、新品的孵化和首發(fā)陣地。未來三年，在消費(fèi)電子領(lǐng)域，天貓將通過C2M定制反向升級(jí)產(chǎn)業(yè)供給，賦能100個(gè)品牌，孵化定制1000個(gè)單品，以三新策略滿足新消費(fèi)人口需求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)。