《年輕家庭“理想生活家”洞察報(bào)告》：95后偏好自制收納，00后想要明星同款
近日，寶寶樹母嬰產(chǎn)業(yè)研究院基于平臺(tái)用戶洞察，發(fā)布了《年輕家庭“理想生活家”洞察報(bào)告》，解密新生代母嬰家庭家居家電的消費(fèi)趨勢(shì)。報(bào)告顯示，為迎接寶寶的來臨，65%的母嬰用戶存在家裝需求，其中軟裝、家具添置占比過半。同時(shí)，年輕母嬰家庭中近半家庭月收入過萬，堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)，使其在孕產(chǎn)育兒期間更樂于在家居上進(jìn)行投入，超五成的母嬰家庭在整屋家裝上預(yù)算為10萬以上，其中兒童房預(yù)算為1萬~5萬。
母嬰家庭住房格局以三居室為主，高線級(jí)城市兩居占比更高，主要選擇半包或全包的家裝服務(wù)方式。兒童房、臥室、客廳是過半用戶最在意的家裝區(qū)域。整屋家裝關(guān)注環(huán)保無毒、功能/實(shí)用、安全防撞。兒童房家裝關(guān)注環(huán)保無毒、安全防撞及隨孩子成長的變化靈活性。
受成長環(huán)境影響，各代際間母嬰用戶消費(fèi)理念不同，在話題內(nèi)容偏好上呈現(xiàn)出明顯差異：務(wù)實(shí)的80后更關(guān)注男寶/女寶兒童房、氛圍感家居和DIY全手工家裝/家具等；沉穩(wěn)理性的85后則樂于了解家居收納、減壓舒適空間、智能家居等內(nèi)容，對(duì)營銷過度的智商稅類產(chǎn)品表現(xiàn)十分抵觸；處于中間的90后話題偏好暫不明顯，但精致動(dòng)手能力強(qiáng)的95后偏好變廢為寶自制收納、精致生活和房屋改造，年輕自由追求時(shí)尚的00后更易被懶宅必備、大牌/貴價(jià)平替、明星同款內(nèi)容吸引。
一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，無論是家居產(chǎn)品還是家電產(chǎn)品，滿足個(gè)性化需求的定制類產(chǎn)品及提高生活品質(zhì)的智能化產(chǎn)品日漸受到青睞，展現(xiàn)出較強(qiáng)的吸引力。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，接近60%的用戶愿意為母嬰定制化、智能化的家居家電產(chǎn)品付費(fèi)。
近日，寶寶樹母嬰產(chǎn)業(yè)研究院基于平臺(tái)用戶洞察，發(fā)布了《年輕家庭“理想生活家”洞察報(bào)告》，解密新生代母嬰家庭家居家電的消費(fèi)趨勢(shì)。報(bào)告顯示，為迎接寶寶的來臨，65%的母嬰用戶存在家裝需求，其中軟裝、家具添置占比過半。同時(shí)，年輕母嬰家庭中近半家庭月收入過萬，堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)，使其在孕產(chǎn)育兒期間更樂于在家居上進(jìn)行投入，超五成的母嬰家庭在整屋家裝上預(yù)算為10萬以上，其中兒童房預(yù)算為1萬~5萬。
母嬰家庭住房格局以三居室為主，高線級(jí)城市兩居占比更高，主要選擇半包或全包的家裝服務(wù)方式。兒童房、臥室、客廳是過半用戶最在意的家裝區(qū)域。整屋家裝關(guān)注環(huán)保無毒、功能/實(shí)用、安全防撞。兒童房家裝關(guān)注環(huán)保無毒、安全防撞及隨孩子成長的變化靈活性。
受成長環(huán)境影響，各代際間母嬰用戶消費(fèi)理念不同，在話題內(nèi)容偏好上呈現(xiàn)出明顯差異：務(wù)實(shí)的80后更關(guān)注男寶/女寶兒童房、氛圍感家居和DIY全手工家裝/家具等；沉穩(wěn)理性的85后則樂于了解家居收納、減壓舒適空間、智能家居等內(nèi)容，對(duì)營銷過度的智商稅類產(chǎn)品表現(xiàn)十分抵觸；處于中間的90后話題偏好暫不明顯，但精致動(dòng)手能力強(qiáng)的95后偏好變廢為寶自制收納、精致生活和房屋改造，年輕自由追求時(shí)尚的00后更易被懶宅必備、大牌/貴價(jià)平替、明星同款內(nèi)容吸引。
一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，無論是家居產(chǎn)品還是家電產(chǎn)品，滿足個(gè)性化需求的定制類產(chǎn)品及提高生活品質(zhì)的智能化產(chǎn)品日漸受到青睞，展現(xiàn)出較強(qiáng)的吸引力。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，接近60%的用戶愿意為母嬰定制化、智能化的家居家電產(chǎn)品付費(fèi)。
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