電子商務(wù)整合營銷，家居建材業(yè)進入網(wǎng)絡(luò)營銷大家居時代

移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷將與企業(yè)品牌、消費者、店面銷售緊密地結(jié)合，說全民進入網(wǎng)絡(luò)營銷時代，一點也不為過。近年來家居建材行業(yè)也開始較為推崇網(wǎng)絡(luò)營銷，不僅僅是通過傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式為企業(yè)的品牌與產(chǎn)品宣傳，網(wǎng)絡(luò)店面的運用上也是高速的發(fā)展。毫無疑問，電子商務(wù)在家居建材行業(yè)確實已經(jīng)落地，有些企業(yè)已經(jīng)開始挖掘到金礦，從床、床墊，到衣柜、椅子、沙發(fā)，從內(nèi)墻漆、地板，到座便器、水龍頭、五金掛件，電子商務(wù)已然起程。充分精通并熟練使用第三方電子商務(wù)平臺的各種營銷工具，以及借鑒服飾鞋帽等電商大爆發(fā)的行業(yè)營銷經(jīng)驗，已經(jīng)迫在眉睫。這些經(jīng)驗包括淘寶客、直通車、鉆石展位等營銷工具的使用;爆款的打造;網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的設(shè)計與選擇;網(wǎng)上商城客戶服務(wù)與物流;全網(wǎng)營銷;避免線下店面的價格和產(chǎn)品沖突等。

家居建材發(fā)展趨近緩慢,企業(yè)需認清自身不足之處尋求新的發(fā)展

家居建材發(fā)展趨近緩慢,企業(yè)需認清自身不足之處尋求新的發(fā)展現(xiàn)階段，由于受到房地產(chǎn)的影響，家居建材企業(yè)的銷售并非很樂觀，在當下較為嚴峻的市場形勢下，家居企業(yè)要想獲得長遠的發(fā)展，應(yīng)該積極進行轉(zhuǎn)型升級的步伐。近......

第一、搜索整合營銷；以關(guān)鍵詞網(wǎng)頁搜索競價排名、SEO、百科詞條推廣、搜索問答營銷、百度文庫等構(gòu)成的搜索整合營銷，雖然并非殺手級的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，但它們對營造良好的銷售環(huán)境、引導(dǎo)目標客群在搜索行為中的消費認知，無疑發(fā)揮了極其明顯的作用。在競爭更加白熱化的家居建材行業(yè)里，這種引導(dǎo)消費者的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，無疑會受到?jīng)_擊一線的品牌們重視?，F(xiàn)在關(guān)鍵的是，在搜索呈現(xiàn)中，我們到底提供什么樣的內(nèi)容，讓目標客群確實受到影響，并且產(chǎn)生我們預(yù)期的做法。



第二、網(wǎng)絡(luò)事件整合營銷；截至目前為止，雖然很多家居建材很希望通過有影響力的事件快速提升影響力，超越同行，但往往又邁不開步伐，所以，盡管有營銷上的創(chuàng)新，但總是缺乏持續(xù)的創(chuàng)新。據(jù)觀察，從2011年開始，瓷磚、潔具、地板、木門、涂料等細分行業(yè)里出現(xiàn)的有一定曝光量的網(wǎng)絡(luò)事件，總數(shù)不超過20起，比如嘉麗士漆邀請北大女碩士油漆工加盟;金牌衛(wèi)浴的金質(zhì)炫富女事件;業(yè)之峰“史上最牛的家裝案例庫”等。以網(wǎng)絡(luò)事件為核心的整合營銷雖然不會成為企業(yè)營銷的常態(tài)，但如果企業(yè)找到了合適的網(wǎng)絡(luò)事件創(chuàng)意，它帶來的將是幾何數(shù)級的知名度升級。

第三、巔覆式創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告整合營銷；網(wǎng)絡(luò)廣告并不新鮮，金雅居、依諾維紳、闥闥偉業(yè)、頂固、歐派等均是網(wǎng)絡(luò)廣告投放額比較大的企業(yè)。而且寬幅、畫中畫、大旗幟、通欄、立式輪巡等網(wǎng)絡(luò)廣告形式均有比例不等的應(yīng)用。在網(wǎng)絡(luò)整合營銷計劃中，巔覆性的創(chuàng)意將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營銷主題，這些創(chuàng)意集中在畫面、核心廣告語、廣告主題、廣告形式等方面，或者有爭議，或者滲透力很強，或者很溫暖。

新型建材，新型建材正面臨新的良好發(fā)展機遇

新型建材，新型建材正面臨新的良好發(fā)展機遇新型建筑材料，簡稱新型建材，是區(qū)別于傳統(tǒng)的磚瓦、灰砂石等建材的建筑材料新品種，行業(yè)內(nèi)將新型建筑材料的范圍作了明確的界定，即新型建筑材料主要包括新型墻體材料、新型......

第四、社會化媒體營銷、微博、微信、BBS、社交網(wǎng)站、博客等，這些均是社會化媒體的具體應(yīng)用，每一種都擁有上億級的網(wǎng)民，把這幾種融合貫通，則幾乎可以覆蓋所有的網(wǎng)民。最重要的不在于使用者的數(shù)量，而在于其質(zhì)量，綜合多種數(shù)據(jù)分析，活躍在社會化媒體上的網(wǎng)民30%以上都屬于家居建材企業(yè)的潛在客戶群體，他們以絕大多數(shù)的80后與少部分70后為主，正在或者即將裝修房子。在社會化媒體營銷方面，我們可以做的事情很多，像官方微博大號經(jīng)營;微博活動;第三方微博擴散;微博電子商務(wù);微信公眾平臺大號等。