櫥柜企業(yè)選擇代言人需結合品牌個性 市場營銷要因企業(yè)而制宜

明星所代言產品的信息被傳遞給消費者后，或多或少會“失真”或“異化”。為什么?因為消費者在潛意識里，往往會把產品和明星畫上等號，而置產品本身于不顧，這就像洗腦。然而，事實卻未必總是如此。個中道理很簡單，“明星誠可貴，產品價更高”，消費者的感性終會讓位于理智。櫥柜行業(yè)也是如此。櫥柜企業(yè)選擇代言人如果過分看重知名度，一心只想借助對方的力量來提升品牌或產品的競爭力，實際上是陷入了誤區(qū)。老話說得好“做好了是餡餅，搞砸了是陷阱”。

韓麗櫥柜與中國建材營銷研究院達成戰(zhàn)略合作

韓麗櫥柜與中國建材營銷研究院達成戰(zhàn)略合作2014年5月20日，中國整體櫥柜領軍品牌韓麗櫥柜，與家居建材零售整體運營第一品牌中國建材營銷研究院，在廣東佛山正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。這一戰(zhàn)略聯(lián)盟的成立，標志著韓麗櫥柜......

不論是選明星還是選名人做代言人，既要體現(xiàn)出差異化和個性化，還要選準時機，更重要的是她(他)的特質和風格與所代言的對象是否高度契合，關注她(他)的人是否就是企業(yè)的目標群體。只有兩者的結合能產生共鳴、撞出火花，并攜手進步。



櫥柜企業(yè)聘請明星代言有苦衷也有現(xiàn)實需求，但不同的動機催生了不同的結果。而各家企業(yè)在明星代言策略和操作手法上的巨大差異，也折射出其經營狀況和發(fā)展目標。而動機的迥異也常常導致結果差之千里，正可謂殊途不同歸。截至目前，請明星做形象代言人仍不失為企業(yè)提升品牌知名度最快的一種方式，成本還相對較低。當然，也有一般企業(yè)學不了的特例。

二三級市場成櫥柜企業(yè)新爭奪的焦點

二三級市場成櫥柜企業(yè)新爭奪的焦點2014年一線城市的競爭力和市場的飽和度都在不斷加劇，相對于今年國家推出的城鎮(zhèn)化政策下的二三級城市的市場，他們屬于是被限購的市場，櫥柜企業(yè)要想拓展自己的市場，提高企業(yè)產品的......

明星代言適不適合櫥柜企業(yè)的確是值得深思的問題，眾多櫥柜企業(yè)還需敲響腦中警鐘，跳出行業(yè)內明星代言這一定勢，尋找更多新的營銷策略，找出一條真正適合自身發(fā)展的道路。