“對安正時尚來說，2022年是極具挑戰(zhàn)和艱難的一年。”4月26日晚，安正時尚(603839)披露2022年年報，并在年報中致信投資人。年報顯示，安正時尚在2022年實現(xiàn)營業(yè)收入22.63億元，同比下降26.47%。安正時尚同時表態(tài)，在2023年，“將推動品牌新升級，推進全域零售新布局”。組建零售大區(qū) 推進組織變革安正時尚在年報中表示，2022年服裝行業(yè)受宏觀經(jīng)濟下行及出行環(huán)境影響，消費份額下降較大，紡服行業(yè)競品公司業(yè)績均有不同程度下滑，面臨不同的經(jīng)營壓力，行業(yè)企業(yè)亟待消費環(huán)境改善下的蓄勢和增長。但在2022年，安正時尚聚焦時裝主業(yè)、精耕民族時尚品牌，持續(xù)推進組織變革、完善研發(fā)體系、規(guī)劃品牌渠道戰(zhàn)略、推進自有電商團隊建設、重塑新零售平臺、梳理品牌定位，董事會與創(chuàng)始大股東、總裁鄭安坤為首的管理團隊深度融合，沖鋒在經(jīng)營一線，持續(xù)加碼“零售力、產(chǎn)品力、品牌力”建設，夯實主業(yè)發(fā)展根基，蓄勢增長新動力。具體而言，安正時尚2022年持續(xù)推進組織變革，在全國先后成立九大零售大區(qū)，成立全國直營銷售管理中心。公司還深入品牌一線調(diào)研，發(fā)掘品牌渠道存在的問題及亟待解決的事項，制定零售力提升計劃，培育全國的零售大區(qū)，推進自營和加盟渠道建設，加快新型百貨和購物中心的入駐，重視核心商圈品牌戰(zhàn)略店的布局，重視奧萊正價店渠道的發(fā)展，逐步實現(xiàn)全國一盤貨的目標。重構(gòu)品牌事業(yè)部矩陣另外，安正時尚在2022年重構(gòu)品牌事業(yè)部矩陣，推出品牌主理人計劃，打通消費者洞察、商品企劃、創(chuàng)意設計、訂貨模型、商品運營等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，重塑安正時尚特色研發(fā)體系。安正時尚依托JZ玖姿品牌成熟的電商運營經(jīng)驗，成立IMM尹默和MOISSAC摩薩克兩大品牌電商運營團隊，積極拓展三方電商平臺；公司還組建直播團隊、開設四大直播號、布局直播賽道，取得較好成效。同時，安正時尚針對JZ玖姿、IMM尹默、MOISSAC摩薩克、ANZHENG安正品牌定位進行了重新梳理。針對JZ玖姿品牌納入升級計劃，在VI、商標LOGO、圖標圖型、基因花型等維度進行調(diào)整，并在產(chǎn)品研發(fā)設計、視覺宣傳等多個維度進行落地和延展；針對IMM尹默品牌風格、定位進行調(diào)整升級，升級后產(chǎn)品在市場上的認可度很高；針對MOISSAC摩薩克品牌提出新法式時尚的定位，強調(diào)法式、當代、藝術(shù)化的品牌風格，并對其VI形象進行同步升級；針對ANZHENG安正品牌提出打造中國民族品牌的定位，強調(diào)展現(xiàn)當代中國的時尚風貌與文化自信。值得關(guān)注的是，安正時尚于2023年3月引進原法國百年時尚品牌Charles Jourdan創(chuàng)意總監(jiān)、知名國際設計師王陶，擔任主品牌JZ玖姿創(chuàng)意總監(jiān)。年報顯示，王陶女士將著眼于JZ玖姿產(chǎn)品體系升級，從JZ玖姿產(chǎn)品推衍歷史中，選擇“花”這一經(jīng)典元素作為品牌基因，在未來將“九種姿態(tài)”的生活方式植入品牌肌理中。搶抓復蘇增長新機會安正時尚還在年報中表示，公司妥善處理了部分投資公司和投后項目，在強化風險管控的同時，也強調(diào)賦能支持，通過上市公司資源賦能，不斷增強控股公司的市場競爭力和盈利水平?！罢雇?023年，在國家堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、培育完整內(nèi)需體系，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局背景下，我們相信，國內(nèi)消費市場將迎來新的復蘇和增長，我們必將抓住這一輪新的增長機會?！卑舱龝r尚董事長鄭安政先生表示。在具體行動方面，安正時尚2023年仍將聚焦時裝主業(yè)，重點推動品牌新升級戰(zhàn)略落地、推進全域零售布局，制定五年目標規(guī)劃，加大資源和資金投入；以優(yōu)化零售大區(qū)運營體系、啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型、啟動工廠智能化改造項目為保障和支持，搶抓復蘇增長新機會。（厲平）