微博、微信等社會化媒體改變了年輕人獲取信息的方式，除了熟人推薦之外，越來越多的人會主動利用這樣的平臺搜索關(guān)于相關(guān)品牌的口碑、評價。熱泵熱水機(jī)做為熱水器行業(yè)的新生兒，受企業(yè)規(guī)模、資金實力等因素制約，網(wǎng)絡(luò)平臺成為了其營銷的主要手段之一。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過四成的新浪微博用戶，有意識的將了解商品和服務(wù)信息作為使用微博的主動訴求。對于微博營銷優(yōu)勢和適用范圍，業(yè)界也有較為成形的理論。諸如品牌推廣，提升品牌知名度;推廣新產(chǎn)品和新服務(wù);產(chǎn)品促銷信息及應(yīng)用安全分享;公關(guān)客戶服務(wù)等等。

據(jù)了解，目前新浪微博上企業(yè)微博數(shù)量已接近30萬家，而在熱泵行業(yè)中較有品牌意識的企業(yè)都已經(jīng)開通了其官方微博。目前這些企業(yè)主要向目標(biāo)人群推送的內(nèi)容主要圍繞名人名言、笑話分享、問候、工程案例以及新產(chǎn)品推介和活動促銷信息的發(fā)布等。粉絲數(shù)目多數(shù)并不會太多，實際活躍的粉絲數(shù)量更少。

因為微博、微信推廣等方式傳播速度快，成本較低，打破了傳統(tǒng)的營銷方式，熱泵熱水機(jī)企業(yè)大部分都抱著試水的心態(tài)，看能否有突破。而微博作為一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，傳播面廣，偏重于媒體屬性，所以目前大多數(shù)熱泵熱水機(jī)企業(yè)把微博的作用定位于公關(guān)和樹立品牌形象的宣傳陣地。

業(yè)內(nèi)的資深營銷人士說，“熱泵熱水機(jī)雖然在安全、節(jié)能、安裝等方面較燃?xì)?、油、電、太陽能等都具有?yōu)勢，但畢竟消費者的認(rèn)識度較低，加上熱泵熱水機(jī)成本較高，售價自然也比其它熱水器要高出一兩倍甚至好幾倍，微博等社會化媒體較顯著的特征是碎片化，以上各種因素疊加，很難受到微博用戶的關(guān)注與形成話題討論。因此，企業(yè)要想有更好的營銷效果，必須花更大的精力在組織策劃上，才能吸引消費者的注意，形成一定的品牌影響力。”

由于微博是碎片化的表達(dá)和接收，熱泵熱水機(jī)廠家要善于利用這樣的規(guī)律制作相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的內(nèi)容，益于博取目標(biāo)受眾的喜愛。而一味的推送產(chǎn)品信息與帶有廣告性質(zhì)的新聞，往往讓關(guān)注的人反感。

熱泵熱水機(jī)企業(yè)的官方微博不僅要注意到公司的形象，還要結(jié)合公司產(chǎn)品的營銷組合。線上營銷與線下營銷要有機(jī)的結(jié)合，增強(qiáng)粉絲的忠誠度。定期推出活動，對幸運粉絲送出獎品。這些方式不僅有利于粉絲為企業(yè)做出口碑宣傳，增加品牌的曝光度。按照網(wǎng)絡(luò)營銷AISAS理論，企業(yè)開展微營銷的較終目標(biāo)是讓更多人了解企業(yè)產(chǎn)品，進(jìn)而主動分享，而讓粉絲成為企業(yè)的推廣媒介，是較重要的一步。



相關(guān)建材詞條解釋：

微博

新浪微博logo新浪微博是一款為大眾提供娛樂休閑生活服務(wù)的信息分享和交流平臺，于2009年8月14日開始內(nèi)測。2009年9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外還提供“評論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”功能，供用戶交流。新浪微博采用了與新浪博客一樣的推廣策略，即邀請明星和名人加入開設(shè)微型博客，并對他們進(jìn)行實名認(rèn)證，認(rèn)證后的用戶在用戶名后會加上一個字母“V”（認(rèn)證個人字母V為金黃色，認(rèn)證企業(yè)字母V為深藍(lán)色），以示與普通用戶的區(qū)別，同時也可避免冒充名人微博的行為，但微博功能和普通用戶是相同的。用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP頁面、手機(jī)客戶端、手機(jī)短信、彩信發(fā)布140字以內(nèi)的消息或上傳圖片，此外還可通過API用第三方軟件或插件發(fā)布信息。于2009年8月14日開始內(nèi)測，2009年11月3日，Sina App Engine Alpha版上線，可通過API用第三方軟件或插件發(fā)布信息。截至2014年3月，微博月活躍用戶1.438億，日活躍用戶6660萬，其中包括大量政府機(jī)構(gòu)、官員、企業(yè)、個人認(rèn)證賬號，開放的傳播機(jī)制使新浪微博成為中國的“公共議事廳”。

熱泵

熱泵(Heat Pump)是一種將低位熱源的熱能轉(zhuǎn)移到高位熱源的裝置，也是是全世界倍受關(guān)注的新能源技術(shù)。它不同于人們所熟悉的可以提高位能的機(jī)械設(shè)備——“泵”；熱泵通常是先從自然界的空氣、水或土壤中獲取低品位熱能，經(jīng)過電力做功，然后再向人們提供可被利用的高品位熱能。