在這個(gè)時(shí)期，招商、連鎖、經(jīng)銷、代理、加盟層出不窮，又比如在超市商場(chǎng)里面，每家企業(yè)都不惜代價(jià)要讓自己的產(chǎn)品占據(jù)人氣位置，打通渠道較后一米。這些從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)都是擴(kuò)大與打通渠道的表現(xiàn)方式。這時(shí)候產(chǎn)品基本上沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，渠道商們說(shuō)一不二，說(shuō)你不行，你便賣不出去，說(shuō)你行，坑蒙拐騙也能幫你銷出去。門窗品牌 為什么產(chǎn)品階段后會(huì)是渠道階段而不是其他？其實(shí)這很好理解，因?yàn)榍离A段本質(zhì)上還是屬于產(chǎn)品階段的后期，產(chǎn)品還有著廣大的市場(chǎng)，只是由于產(chǎn)品積壓、渠道不通而導(dǎo)致暫時(shí)的市場(chǎng)失靈，消費(fèi)需求還穩(wěn)定的存在，只要渠道通暢，攜著產(chǎn)品為王的余威，渠道便能助產(chǎn)品一臂之力。 在這樣的形勢(shì)下，五花八門的品牌速成浪潮一波接一波，廣告鋪天蓋地、明星代言，不過(guò)，依據(jù)事物的發(fā)展曲線規(guī)律，速成的生命體一般消亡也快。很多速成的品牌如三株口服液、孔府家酒、愛(ài)多在經(jīng)歷了一波生命的癲狂后又迅速的死去。 品牌本質(zhì)上是靠客戶體驗(yàn) 時(shí)間積累而成，門窗 品牌的成長(zhǎng)沒(méi)有捷徑，好酒彌久彌香，品牌彌久彌旺。不能吃太多的激素，老老實(shí)實(shí)，日復(fù)一如做好客戶體驗(yàn)才是根本。較普通的商號(hào)，歷經(jīng)百年也能成婦孺皆知的品牌，百年前的茅臺(tái)誰(shuí)認(rèn)識(shí)？ 今天的中國(guó)，大多數(shù)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌為王的階段，尤其是在充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。少數(shù)處于由渠道向門窗品牌過(guò)度的階段，依靠國(guó)家壟斷資源生存的國(guó)企既不需要渠道也不需要品牌，甚至產(chǎn)品低劣也能存活，這是怪胎，不管活多久都會(huì)死掉。門窗品牌 很多強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)在經(jīng)歷了一個(gè)階段的輝煌后再也無(wú)法創(chuàng)造新的佳績(jī)，比如李寧、桑塔納等，李寧為此采取了不少革命措施都無(wú)法解決，究其原因就在于原有的品牌無(wú)法承載更大的規(guī)模壓力，每個(gè)品牌所代表的內(nèi)涵只能承載特定部分的市場(chǎng)規(guī)模，如要?jiǎng)?chuàng)造更大的規(guī)模，除了在組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品、渠道上想辦法外，關(guān)鍵的一點(diǎn)就是對(duì)品牌進(jìn)行再創(chuàng)造，賦予更深廣的內(nèi)涵。但這是很冒險(xiǎn)的。 在經(jīng)歷品牌為王的市場(chǎng)階段后，未來(lái)的市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)進(jìn)化嗎？答案是毋庸置疑的，而每個(gè)行業(yè)必將進(jìn)入到一個(gè)嶄新的競(jìng)爭(zhēng)階段，這個(gè)階段就是文化的競(jìng)爭(zhēng)。有著的企業(yè)文化的企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展成為新的領(lǐng)袖。文化是真正的軟實(shí)力，避免表面上雜亂無(wú)序的低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，依靠?jī)?nèi)部強(qiáng)大的文化吸引著團(tuán)隊(duì)合伙人、消費(fèi)者的內(nèi)心，吸引著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，吸引著社會(huì)資源。很明顯的例子如谷歌蘋(píng)果以其創(chuàng)新文化引領(lǐng)著美國(guó)的科技產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中獨(dú)占鰲頭，并深深的影響了各個(gè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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階段

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