國慶節(jié)剛過,記者看到節(jié)日期間不少儲水式電熱水器專賣店熱鬧非凡,各種促銷優(yōu)惠奪人眼球,讓人眼花繚亂。然而,在儲水式電熱水器專賣店風風火火之時,一些中小儲水式電熱水器專賣店或是店中店卻顯現(xiàn)出另一番景象,或門戶緊閉,或整頓調整。業(yè)內人士分析,面對大賣場的大肆席卷,中小即熱式熱水器專賣店抵抗力明顯不足,在一系列價格轟炸下,很多中小企業(yè)難以招架,只能黯然退場。
價格戰(zhàn)逼小儲水式電熱水器專賣店退場
10月1日下午,記者在現(xiàn)場看到,開業(yè)至今不過3年的某儲水式電熱水器專賣店已是大門緊閉。家住附近的市民王女士告訴記者,這家店已經關了半個多月。隨后,記者試圖聯(lián)系賣場負責人但未果。一位曾任某大型賣場總經理的不具名人士在接受記者采訪時指出,像這樣的小規(guī)模店被大型賣場的價格戰(zhàn)沖垮是大趨勢。
還有某品牌經理接受記者采訪時表示,“今年沒搞促銷是因為一些品種還在調整中。”而商場內某品牌商家的一位銷售人員告訴記者,去年和前年的十一期間,賣場和商家的促銷效果并不理想,今年賣場生意也不好,所以干脆就不搞活動了。
價格戰(zhàn)成行業(yè)常態(tài)
然而,相對于大賣場的大手筆,中小賣場的促銷境遇卻比較尷尬。有業(yè)內人士向記者坦言,像他們賣場,五一、十一的促銷費用不足十萬,遠不能和大型賣場、連鎖賣場相比。“如果促銷費用投入太大,對賣場壓力就太大了,況且也未見有相應的回報。”
上述不具名人士向商報記者透露,目前五一、十一這類大型促銷節(jié)日,大型賣場僅一個店的促銷推廣費用就在百萬元以上,“一年幾個促銷活動下來,各種活動費用動輒就過千萬,而賣場是以收租為主,這些促銷活動所產生的利潤直接受益的是商家,但賣場并不可能短期內增加租金。因此對于一些實力一般的賣場而言,每年的促銷投入是一筆很大的負擔。”他表示,在大賣場以價格戰(zhàn)吸引人氣成為常態(tài)的背景下,資金不足的中小家居賣場鮮有抵抗力,較后不得不倒閉。
有業(yè)內人士在接受記者采訪時表示,五一是傳統(tǒng)的裝修旺季,市場對儲水式電熱水器的需求量將出現(xiàn)激增,利用“價格戰(zhàn)”有助于賣場爭奪市場份額。“但是現(xiàn)在家電行業(yè)已經患上價格戰(zhàn)依賴癥,這樣下去將限制家居行業(yè)進一步發(fā)展。”
時不時地來一場“大戰(zhàn)”,對于商家來說,可能“掙眼球”的意義更大于“讓實惠”。而在“戰(zhàn)火”中走過的消費者,也逐漸地習慣于“觀戰(zhàn)”,而不是“參戰(zhàn)”。采訪中,一位消費者王先生告訴記者,儲水式電熱水器商家的跳樓價格看似出現(xiàn)了大“跳水”,其實并沒比平時便宜多少。而且,大部分用戶表示,儲水式電熱水器商頻繁“開火”,無論產品便宜與否,需要才是硬道理
相關建材詞條解釋:
賣場
百貨賣場1、大型超市。如:家樂福,易初蓮花,沃爾瑪,樂購,大潤發(fā),三江等。這種賣場的特點是占地面積大,地理位置比較靠近中心城區(qū),產品品種以快速消費品和日用品為主,產品價格相對大眾化,面向的消費對象是普通的市民。2、百貨商場:如:玖光百貨,王府井百貨,金鷹購物中心等。這種賣場一般都設在繁華地帶,地理緊靠中心城區(qū),主要產品以中高檔耐用消費品(服裝,首飾珠寶,化妝品等),產品價格較高,針對的是一些有消費能力的市民。專業(yè)賣場1、家居賣場(如,宜家家居)2、建材賣場(如,建配龍)3、運動品賣場(如,迪卡儂)等等。賣場和購物中心而相對應的,很多商場也引入了自由選購的形式,將相當大一部分面積作為超市,俗稱“商超”。
價格戰(zhàn)逼小儲水式電熱水器專賣店退場
10月1日下午,記者在現(xiàn)場看到,開業(yè)至今不過3年的某儲水式電熱水器專賣店已是大門緊閉。家住附近的市民王女士告訴記者,這家店已經關了半個多月。隨后,記者試圖聯(lián)系賣場負責人但未果。一位曾任某大型賣場總經理的不具名人士在接受記者采訪時指出,像這樣的小規(guī)模店被大型賣場的價格戰(zhàn)沖垮是大趨勢。
還有某品牌經理接受記者采訪時表示,“今年沒搞促銷是因為一些品種還在調整中。”而商場內某品牌商家的一位銷售人員告訴記者,去年和前年的十一期間,賣場和商家的促銷效果并不理想,今年賣場生意也不好,所以干脆就不搞活動了。
價格戰(zhàn)成行業(yè)常態(tài)
然而,相對于大賣場的大手筆,中小賣場的促銷境遇卻比較尷尬。有業(yè)內人士向記者坦言,像他們賣場,五一、十一的促銷費用不足十萬,遠不能和大型賣場、連鎖賣場相比。“如果促銷費用投入太大,對賣場壓力就太大了,況且也未見有相應的回報。”
上述不具名人士向商報記者透露,目前五一、十一這類大型促銷節(jié)日,大型賣場僅一個店的促銷推廣費用就在百萬元以上,“一年幾個促銷活動下來,各種活動費用動輒就過千萬,而賣場是以收租為主,這些促銷活動所產生的利潤直接受益的是商家,但賣場并不可能短期內增加租金。因此對于一些實力一般的賣場而言,每年的促銷投入是一筆很大的負擔。”他表示,在大賣場以價格戰(zhàn)吸引人氣成為常態(tài)的背景下,資金不足的中小家居賣場鮮有抵抗力,較后不得不倒閉。
有業(yè)內人士在接受記者采訪時表示,五一是傳統(tǒng)的裝修旺季,市場對儲水式電熱水器的需求量將出現(xiàn)激增,利用“價格戰(zhàn)”有助于賣場爭奪市場份額。“但是現(xiàn)在家電行業(yè)已經患上價格戰(zhàn)依賴癥,這樣下去將限制家居行業(yè)進一步發(fā)展。”
時不時地來一場“大戰(zhàn)”,對于商家來說,可能“掙眼球”的意義更大于“讓實惠”。而在“戰(zhàn)火”中走過的消費者,也逐漸地習慣于“觀戰(zhàn)”,而不是“參戰(zhàn)”。采訪中,一位消費者王先生告訴記者,儲水式電熱水器商家的跳樓價格看似出現(xiàn)了大“跳水”,其實并沒比平時便宜多少。而且,大部分用戶表示,儲水式電熱水器商頻繁“開火”,無論產品便宜與否,需要才是硬道理
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賣場
百貨賣場1、大型超市。如:家樂福,易初蓮花,沃爾瑪,樂購,大潤發(fā),三江等。這種賣場的特點是占地面積大,地理位置比較靠近中心城區(qū),產品品種以快速消費品和日用品為主,產品價格相對大眾化,面向的消費對象是普通的市民。2、百貨商場:如:玖光百貨,王府井百貨,金鷹購物中心等。這種賣場一般都設在繁華地帶,地理緊靠中心城區(qū),主要產品以中高檔耐用消費品(服裝,首飾珠寶,化妝品等),產品價格較高,針對的是一些有消費能力的市民。專業(yè)賣場1、家居賣場(如,宜家家居)2、建材賣場(如,建配龍)3、運動品賣場(如,迪卡儂)等等。賣場和購物中心而相對應的,很多商場也引入了自由選購的形式,將相當大一部分面積作為超市,俗稱“商超”。


























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