近日，家居品牌宜家悄然在線上做起了美食直播。記者在抖音平臺搜索發(fā)現(xiàn)，宜家（中國）投資有限公司設立了一個名為“IKEA宜家風味屋”的賬號，該賬號視頻內(nèi)容多為各類網(wǎng)紅美食制作教程，并將宜家的新品、經(jīng)典美食、餐具等產(chǎn)品融入視頻中。“直播動態(tài)”顯示，9月24日至11月5日，該賬號共直播10場次。與線上直播的火熱相比，線下家居賣場稍顯冷清。對于家居企業(yè)開設線上直播，甚至發(fā)展副業(yè)、化身“美食博主”，業(yè)內(nèi)分析認為，消費者的購物習慣在潛移默化中發(fā)生了變化，家居企業(yè)也已經(jīng)開始布局品牌興趣電商，將內(nèi)容、營銷、渠道與傳播結合，從而形成完整的營銷鏈路。