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在微博泛濫，全民開博的微博網絡營銷浪潮中，每個企業(yè)和商家都是摸索者，如果真正有人可以教你怎么做了，那就證明你已經遠遠的落后了！現在就動手吧，微博網絡營銷的尖鋒時刻已經到來了，不用再等了！建材市場和建材營銷借助這一工具，將迎來新的輝煌。 “北京好大的雨，幸好我包里還有一包杜蕾斯……” 在網上了解和關注微博的網民肯定無法忘記今年六月天給北京帶來的“海景奇跡”，而對營銷行家來說，更不會忘記在這場“海景奇跡”中誕生的杜蕾斯傳奇；微博上，有一個男人的新波鞋套著兩個不透水的“塑料袋”——杜蕾斯避孕套，從容走在滂沱大雨中，并附上上述一句令人忍俊不禁的話。 一張圖片，一條微博，不花一分費用，在微博這個傳播鏈條的層級性傳播的推算下，被多達近5000w受眾看到。這不僅僅是杜蕾斯的傳奇，更是企業(yè)微博營銷傳奇，甚至，將會是企業(yè)微博營銷的里程碑。 從2009年國內微博誕生到2010的爆發(fā)性發(fā)展，關于如何利用微博營銷的談論就一直沒有停止過。無論是爭論企業(yè)微博平臺是作為一個公關平臺抑或是與銷售掛鉤的營銷平臺，還是爭辯微博營銷的效果究竟要怎么評估，但所有人都認為，企業(yè)需要開展開設微博賬號，開展微博營銷。 如今在新浪已經超過3萬家微博注冊的企業(yè)，騰訊已超過2萬家。每天都有40家以上的企業(yè)注冊或申請加V。 數字的增加是一種趨勢的表現，不管你相不相信，杜蕾斯、海底撈、東航、優(yōu)衣庫等等的成功案例無不在昭示，該來的遲早會來，不前進就等于落后。 微博營銷的價值優(yōu)勢 過去在傳統(tǒng)媒體主導的1.0時代，是媒體制造好了內容，展現給所有受眾，因此很多內容可以搭載傳播者的目的。但是在社交媒體發(fā)展的時代，傳播已經變成了所有人對所有人的傳播，每個人都可能成為傳播的中心和新聞的源頭。這意味著每一個用戶都可以成為次級信源，而在繼續(xù)一對多的傳播中形成裂變，最終形成爆發(fā)性的傳播效果。 這些正是微博傳播的特點，而微博的優(yōu)勢也蘊含在其中。 1、無時無刻不在的時間化傳播，受硬件設備制約影響小。碎片化時間讓每個單位內的受眾數量足夠客觀，相對于電視或者互聯網甚至博客，這種碎片化接收和分享更為便捷和有效，更關鍵的是滿足受眾爭取第一時間傳遞信息的“虛榮心理”。 2、借助網絡，可利用驚人的傳播速度與傳播范圍。碎片化時間和方便快捷以及每一層次表現的一對多傳播狀態(tài)，使得微博的信息能在極短時間內形成裂變式的分裂傳播。在網絡的微博史上，創(chuàng)造微博傳播速度的無疑是中國紅十字會，在中國紅十字會微博重新開放的兩天時間內，其微博被轉發(fā)超過十萬次，評論更是超過20萬余人，受此影響的用戶近億人次。 |
