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在微博泛濫，全民開博的微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷浪潮中，每個(gè)企業(yè)和商家都是摸索者，如果真正有人可以教你怎么做了，那就證明你已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的落后了！現(xiàn)在就動(dòng)手吧，微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的尖鋒時(shí)刻已經(jīng)到來了，不用再等了！建材市場(chǎng)和建材營(yíng)銷借助這一工具，將迎來新的輝煌。 “北京好大的雨，幸好我包里還有一包杜蕾斯……” 在網(wǎng)上了解和關(guān)注微博的網(wǎng)民肯定無法忘記今年六月天給北京帶來的“海景奇跡”，而對(duì)營(yíng)銷行家來說，更不會(huì)忘記在這場(chǎng)“海景奇跡”中誕生的杜蕾斯傳奇；微博上，有一個(gè)男人的新波鞋套著兩個(gè)不透水的“塑料袋”——杜蕾斯避孕套，從容走在滂沱大雨中，并附上上述一句令人忍俊不禁的話。 一張圖片，一條微博，不花一分費(fèi)用，在微博這個(gè)傳播鏈條的層級(jí)性傳播的推算下，被多達(dá)近5000w受眾看到。這不僅僅是杜蕾斯的傳奇，更是企業(yè)微博營(yíng)銷傳奇，甚至，將會(huì)是企業(yè)微博營(yíng)銷的里程碑。 從2009年國(guó)內(nèi)微博誕生到2010的爆發(fā)性發(fā)展，關(guān)于如何利用微博營(yíng)銷的談?wù)摼鸵恢睕]有停止過。無論是爭(zhēng)論企業(yè)微博平臺(tái)是作為一個(gè)公關(guān)平臺(tái)抑或是與銷售掛鉤的營(yíng)銷平臺(tái)，還是爭(zhēng)辯微博營(yíng)銷的效果究竟要怎么評(píng)估，但所有人都認(rèn)為，企業(yè)需要開展開設(shè)微博賬號(hào)，開展微博營(yíng)銷。 如今在新浪已經(jīng)超過3萬家微博注冊(cè)的企業(yè)，騰訊已超過2萬家。每天都有40家以上的企業(yè)注冊(cè)或申請(qǐng)加V。 數(shù)字的增加是一種趨勢(shì)的表現(xiàn)，不管你相不相信，杜蕾斯、海底撈、東航、優(yōu)衣庫(kù)等等的成功案例無不在昭示，該來的遲早會(huì)來，不前進(jìn)就等于落后。 微博營(yíng)銷的價(jià)值優(yōu)勢(shì) 過去在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的1.0時(shí)代，是媒體制造好了內(nèi)容，展現(xiàn)給所有受眾，因此很多內(nèi)容可以搭載傳播者的目的。但是在社交媒體發(fā)展的時(shí)代，傳播已經(jīng)變成了所有人對(duì)所有人的傳播，每個(gè)人都可能成為傳播的中心和新聞的源頭。這意味著每一個(gè)用戶都可以成為次級(jí)信源，而在繼續(xù)一對(duì)多的傳播中形成裂變，最終形成爆發(fā)性的傳播效果。 這些正是微博傳播的特點(diǎn)，而微博的優(yōu)勢(shì)也蘊(yùn)含在其中。 1、無時(shí)無刻不在的時(shí)間化傳播，受硬件設(shè)備制約影響小。碎片化時(shí)間讓每個(gè)單位內(nèi)的受眾數(shù)量足夠客觀，相對(duì)于電視或者互聯(lián)網(wǎng)甚至博客，這種碎片化接收和分享更為便捷和有效，更關(guān)鍵的是滿足受眾爭(zhēng)取第一時(shí)間傳遞信息的“虛榮心理”。 2、借助網(wǎng)絡(luò)，可利用驚人的傳播速度與傳播范圍。碎片化時(shí)間和方便快捷以及每一層次表現(xiàn)的一對(duì)多傳播狀態(tài)，使得微博的信息能在極短時(shí)間內(nèi)形成裂變式的分裂傳播。在網(wǎng)絡(luò)的微博史上，創(chuàng)造微博傳播速度的無疑是中國(guó)紅十字會(huì)，在中國(guó)紅十字會(huì)微博重新開放的兩天時(shí)間內(nèi)，其微博被轉(zhuǎn)發(fā)超過十萬次，評(píng)論更是超過20萬余人，受此影響的用戶近億人次。 |
